报告:体育在全球流媒体大战中的作用

体育内容在流媒体大战中扮演着越来越重要的角色

在更广泛的“流媒体战争”的刺激下,订阅 OTT 平台在内容上的支出迅速加速,但流媒体服务对体育转播权的投资却滞后,这是基础设施和商业模式挑战的结果。 尽管如此,越来越多的消费者对流媒体体育内容的需求得到满足。2023 年,订阅 OTT 服务将占全球最重要体育市场体育转播权总支出的1/5以上。

DAZN 以大胆的战略瞄准顶级版权并提供低价、直接面向消费者的优质体育赛事,在多个市场处于领先地位。2022 年,DAZN 占所有订阅 OTT 服务体育转播权支出的 54%。 DAZN 的战略重点现在正从消费者增长和国际扩张转向通过价格上涨和收入多元化战略关注长期盈利能力。

近年来,Peacock 和 Viaplay 等一般娱乐流媒体公司在体育转播权方面的支出加速增长,因为他们希望在日益拥挤的市场中与同行区分开来。2022 年开始与亚马逊的独家 NFL 交易可以说是这些平台体育内容的转折点,这是迄今为止所有体育流媒体服务签署的最大单笔交易,此后仅被 YouTube 超越,也包括与 NFL 的交易。

尽管体育流媒体模式在早期面临挑战,但订阅 OTT 平台在体育转播权上的支出在未来几年注定会增长。这在一定程度上是由于体育为流媒体平台提供的机会。但也面临着具有挑战性的经济逆风和不断变化的消费者期望和习惯,这将限制传统体育广播公司未来在体育转播权上的支出能力,从而为新进入者留下机会。

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