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ZenithOptimedia:预计2015年全球移动广告开支将达331亿美元 占网络广告25.2%

2013年9月30日法国最大广告与传播集团阳狮集团旗下广告代理机构实力传播(ZenithOptimedia)最新报告显示,今年全球广告开支将达到5030亿美元,同比增长3.5%。其中,互联网广告比例继续提升。

美国是全球最大单一广告市场,其中数字广告开支将占到整体广告开支的21.8%,而上年同期为19%。移动广告开支将占到整体广告开支的3.7%。

移动广告仍是推动整体广告开支增长的主要动力。在美国,移动广告开支今年将增长81%,但明年会降至61%,2015年会降至53%。届时,移动广告开支将占整体广告开支的8.4%。相比之下,今年美国互联网广告开支涨幅将达到16%,2015年将占美国整体广告开支的27.8%。

在全球范围内,去年移动广告开支为83亿美元,为互联网广告开支的9.5%,所有媒体广告开支的1.7%。到2015年,移动广告开支将达到331亿美元,为互联网广告开支的25.2%,为整体广告开支的6.0%,

报告显示,与桌面互联网广告开支相比,移动广告开支涨幅为前者的7倍。今年,移动广告开支涨幅将达到77%,明年会降至56%,而2015年会降至48%。相比之下,全球互联网广告开支年涨幅平均为10%。

业内人士对此表示,移动广告的迅猛发展也不足为奇。许多分析师预计,今年美国平板电脑销量将超越PC销量。当前,智能手机已经成为许多美国人的主要上网工具。

美国是全球最大的广告开支市场,2012年广告开支为1610亿美元,2015年将达到1820亿美元。日本紧随其后,但市场规模不及美国的1/3,且增长速度也较慢。2012年日本广告开支为520亿美元,而2015年将达到550亿美元。

中国和巴西是跻身2012年全球广告开支10强的两个新兴国家,但2015年俄罗斯也将跻身前十。在巴西、俄罗斯印度和中国四个国家,中国是最大的广告市场,去年的广告市场约为370亿美元,而2015年将增至500亿美元。另外,在2015年之后,中国广告市场规模有望超越日本。

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