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淘宝数据:2011年度中国人的美容消费指数 54%用户选择国产化妆品牌

2011年度中国人的美容消费指数出炉,该报告通过淘宝商城对化妆品成交金额、男女消费比例、区域消费比例等交易数据分析,总结发布。

国货网购人气居高

国产化妆品品牌越来越受到消费者青睐。据悉,截止2011年6月共有1200多个化妆品牌入驻淘宝商城,覆盖了线下98%的大众主流知名品牌。

2011年上半年化妆品品牌销量结构图

       数据显示,2011年上半年的化妆品成交额已超过2010年全年的成交量,其中,54%的消费者选择国产化妆品牌,26%的消费者选择欧美化妆品品牌,14%的人选择日韩品牌,6%的人选择了淘品牌。其中,欧莱雅、曼秀雷敦、玫琳凯分别为欧美品牌中的TOP3;日韩品牌TOP3分别为The Face Shop、美即、Missha;淘品牌TOP3分别为pba、芳草集、御泥坊。

新渠道带来新机会

根据Tmall化妆品类目成交总金额的实际数据来看,2011年上半年最受消费者欢迎的化妆品品类主要为面部美容护肤产品,如乳液和面霜、面部护理套装和面膜,三者分别占据销售总额的14.89% 、11.38% 和10.74%。

2011年上半年三大化妆品品类在淘宝商城中成交占比

       而彩妆/彩妆工具的销量增长很快,占到了所有品类份额的15.31%。值得一提的是,占据彩妆/彩妆工具类目销量头把交椅的并不是大家所熟悉的某个国际知名品牌,而是近一两年冒出来的彩妆新贵品牌YangSang,属于pba旗下的一个子品牌。国货化妆品在网购市场上的优异表现,或许能让很多在线下市场无法与国外品牌相抗衡的国货品牌看到新的机会新的希望。

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