iPhone 5S/5C已于上周末在全球9个市场开始发售。由于俄罗斯等新兴市场并未成为上述产品的首发市场，受到年轻女性青睐的“土豪金”iPhone 5S在俄罗斯水货市场已被炒高至2200美元。
苹果此次选择将中国大陆市场作为iPhone 5S/5C的首发市场，但却未把俄罗斯列入首发市场当中。作为一个重要的新兴市场，新款iPhone通常上市数月后才能登陆俄罗斯市场。在苹果想要提升新兴市场iPhone销量的同时，由于总是推迟发售，导致水货市场暗中破坏了本土运营商的销售。
市场调研公司Canalys的统计数据显示，去年俄罗斯智能手机市场规模达到1400万部，较上年增长了近30%。苹果去年在俄罗斯智能手机市场的份额仅为7.7%，远低于其在全球19.5%的份额；与此同时，三星电子去年在俄罗斯市场的份额激增至43%，高于上年的25%。这种差距在今年被继续拉大。苹果在其它新兴市场，如印度和巴西市场的份额也低于全球市场份额，这与苹果总是推迟向上述市场推出最新款iPhone不无关系。去年，苹果在印度和巴西智能手机市场的份额分别只有2.7%和12.2%。
因为要承诺大批量购买iPhone，俄罗斯移动运营商VimpelCom、Mobile Telesystems和MegaFon都已让自己与苹果签署的合约失效。上述公司的高官表示，他们仍在同苹果就签署新协议的问题进行谈判，但是因为苹果要求大幅提升订购手机的数量，导致谈判陷入僵局。如果按照苹果的要求签订了协议，无论是否找到iPhone买家，他们都需要为库存的iPhone埋单。与此同时，俄罗斯移动运营商也在大力推广苹果竞争对手的产品。三星电子和诺基亚就推出了促销活动，购买手机的消费者可享受数个月的免费数据服务，帮助运营商建立消费者的忠诚度。
截至目前，苹果对此报道未予置评。在今年7月召开的电话会议中，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）并不看重俄罗斯运营商面临的问题，称在俄罗斯售出的超过80%的智能手机，均通过运营商自有商店之外的零售店进行销售。库克表示，在最近的一个季度，iPhone在俄罗斯市场的激活量创出了新高。
与美国运营商的做法不同，俄罗斯主要运营商并不会向消费者提供补贴，换取长期合约。这也就降低了消费者通过运营商的零售店购买手机的可能性。即便是运营商不参与游戏，时髦的俄罗斯人也会去追赶潮流，购买最新款的iPhone手机。因为长期以来，他们总是以高于美国市场的售价购买iPhone手机。
虽然苹果可能12月之前不会在俄罗斯市场正式发售iPhone 5S/5C，但是俄罗斯用户已开始通过水货市场购买这些产品。俄罗斯网店doniphone.ru的经理弗拉基米尔·保亚里诺夫（Vladimir Boyarinov）表示，“我们接到了许多电话，绝大多数是希望购买土豪金iPhone 5S年轻女性消费者。她们表示，并不在乎iPhone 5S的售价。”截止上周五早晨，doniphone.ru就已经收到了25部iPhone 5S的订单。
保亚里诺夫表示，他们在法兰克福购买iPhone 5S，然后每天通过航空公司运送手机，并在晚上把手机送到消费者手中。64GB版本的土豪金iPhone 5S在doniphone.ru的售价高达7万卢布（约合2200美元）。在法兰克福市场，该产品的售价为899欧元（约合1200美元）。
俄罗斯人同时也在全球发售iPhone 5S/5C的苹果零售店外排队，购买最新款的iPhone手机。上周四晚上，大约50名俄罗斯人就在巴黎苹果零售店外排队，等待购买手机。
俄罗斯运营商在2008年与苹果签署了协议，不过这些协议在今年均已到期。按照当时签署的协议，MTS和VimpelCom均需要在数年内购买150万部iPhone手机。MTS提交的文件显示，截至2012年年底，该公司仅购买了协议规定的40.6%数量的iPhone。该公司警告称，因为销量不足，苹果可能会向该公司提出索赔。至2011年年初，VimpelCom才购买了大约54万部iPhone，仅为销售目标的大约36%。
俄罗斯运营商们表示，尽管销售数据非常糟糕，苹果仍坚持他们在新协议中签订同等的销售数量。据悉，双方的销售数量差距很大，根本无法达成共识。
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