电视变得日益社交化。我们知道观众在电视播出期间会发推文，不过看电视与社交媒体应用之间的关系仍有很多烝需了解。例如，人们在节目播出期间发推文——就在节目真正播出期间——还是把推文留到广告时间再发？
从新的“社交指引”研究结果得知，观众的大部分推文都是在节目播出期间发的，并非广告时间。研究同样发现所有节目类型中，广告期间发出的推文份额会受到广告时间所占节目播出时间份额的推动。 例如体育节目，广告播放时间占节目时间的24%，而25%推文就是在广告时间发布的。研究分析了59个美国有线电视与无线电视剧集，得出的重点如下：
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