根据一份来自StreamingMedia.com的最新报告，媒体业高管们认为互联网视频（OTT视频）服务如Netflix，更可能优化调整了产业，而不是“快刀斩乱麻”。在接受调查的758名管理人员中，51%表示他们认为消费者对纯OTT视频服务面市的反应是削减付费电视频道节目包，并以OTT视频来补充。相比之下，23%认为消费者的回应是取消他们传统的付费电视订阅，转而支持OTT视频。
至少在观看内容的消费上，Netflix订户似乎更贴近前一种看法。去年，一份GfK的研究发现， Netflix用户表示他们常规的电视内容消费没有因订阅Netflix而受到影响。在一个更新的研究里，GfK发现大部分Netflix用户表示他们订阅Netflix之后，较少观看付费电视节目。
有趣的是，StreamingMedia.com的研究发现，付费电视运营商并不认为消费者会因为OTT视频的出现而中断观看付费电视节目。回复调查的付费电视运营商中只有5%的人认为那是事实，相比持前一种观点的22%技术供应商以及25%内容供应商。相反，付费电视运营商更相信消费者对OTT视频的反应是削减付费频道节目包。
那么未来五年OTT视频服务将如何传送？39%付费电视运营商认为它们会成为付费电视订阅的一部分，相比32%的技术供应商和19%内容供应商持相同意见。虽然每个群体都更倾向认为成功的OTT视频服务应将作为单独的服务传送。
调查对象认为未来五年，最成功的OTT收益模式将是按月订阅（46%），广告或赞助支持（42%）以及即付即看（38%）模式也获得一定的支持。较少人认为OTT最成功的模式是作为电视订阅的部分增值服务（30%）或作为电视订阅以外的额外收费项目（12%）。
关于数据：38%受访者为内容供应商，31%为技术合作伙伴或供应商，以及6%为付费电视运营商。78%常驻北美洲，13%在欧洲。
Via: 199it翻译自MarketingCharts
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