引言：
告别了夏日的炎热，随后就进人了凉爽的秋天，人们总是将秋天比作童话般的季节，绚丽缤纷的色彩、飘舞的落叶…… 如果说夏日尽是五彩缤纷的色彩，那秋季就处处都散发着诗情画意般的气息。
这一期巨量算数着眼于抖音用户秋季关注的热点，从秋日 – 迎新、欢聚、游玩三大内容维度，涵盖开学季、招聘季、中秋、国庆出行等 7 大营销场景，为大家呈现抖音用户关注的美好秋日内容，助力品牌将秋天的气氛，渲染成营销的背景。
一、「秋日 – 迎新」新生活 换新貌
在收获的季节迎接新的开始 让生活换新貌
1.1 开学季
岁月绽放青春洋溢的笑容，在九月迎来了开学季，据巨量算数分析，在抖音开学相关话题的视频播放量在 2021 年 9 月达到 1400 亿，对比 2020 年同期增长 317%，在九月 “开学” 是大家关注的共同话题。
抖音中各学段内容表现各不相同，大学相关内容最受用户关注播放量遥遥领先，其中 6 月高考和 9 月入学期间播放量显著增高。另一个播放热度比较高的是小学学段，妈妈们是幼升小的主要关注者，小升初到中考，男性群体的关注度有所增加。巨量算数总体分析来看，对于不同学段的关注度，男性群体有一定差异，而在年龄和城市线分布层面差异不明显。
1.2 招聘季
随着 “金九银十” 求职黄金期的到来，大量企业秋季招聘拉开帷幕。巨量算数发现，抖音用户对招聘内容的关注度出现了波动上升的趋势，在 “金九银十” 的 9 月、10 月搜索量达到高点。
抖音招聘相关视频播放次数增长迅猛达 304%（2021 年 9 月 VS2020 年 9 月），用户在观看招聘内容的同时，评论和分享的互动意愿愈加强烈，评论量和分享量同比增长分别 319% 和 303%。
1.3 家装季
来抖音找灵感、“抄作业”，随着秋季家装季的到来，用户在抖音的关注度也随之提升，据数据显示，相较于 2020 年 8 月、9 月，2021 年同比搜索增长 83% 和 104%。
1.4 车展季
每年的九月和十月也是汽车销售的旺季，各大车展也在大家的期待中如约而至。从抖音车展相关视频内容的播放量来看，下半年 8 月举办的成都车展，9 月举办的天津车展和 11 月的广州车展均受到用户的关注。
二、「秋日 – 欢聚」品甜蜜 庆团圆
一年中最深情最温柔的季节，空气中充满甜蜜与团圆
2.1 七夕
近年来随着国潮的崛起，大家对传统节日七夕的关注度日益增长，根据巨量算数的数据，抖音中七夕相关话题的搜索量 2021 年 8 月较同期，同比增长 148%，七夕相关话题热度也在抖音不断攀升，七夕相关话题播放量达 470 亿 + 次播放，较去年同期上涨 67%，对七夕的关注度在高基数之上仍然有较高的增幅。
据巨量算数分析，女性群体略高于男性群体更乐于关注七夕相关的视频内容，从年龄段分布来看，31-40 岁及 41-50 岁用户表现出较高的兴趣。
2.2 中秋
抖音中秋相关的话题播放达 750 亿 +，是 9 月、10 月当之无愧的热度顶流之一。中秋内容带来高关注度的同时，内容的丰富程度和质量亦有增强，2021 年 9 月 – 10 月，反映短视频受用户欢迎程度及互动效果的点赞、分享，较去年同期上涨 161%、120%。
三、「秋日 – 游玩」迎国庆 享长假
奔赴山海 享十一长假
抖音用户对旅行关注 周边游成国庆出游主旋律
十一黄金周是外出游玩的好时机，越来越多的用户通过主动搜索旅行相关内容来获取自己所需的内容，2021 年 10 月旅行的搜索量同比增长 136%。在去年 10 月的国庆假期中，不少民众响应号召选择 “就地过节”，周边游、云旅行成为国庆出游主旋律，带动抖音中周边游相关的视频内容播放量增长迅猛，较 2020 年 10 月同期增长 1275%，同时超高的点赞、评论、分享的互动量增速也表达着抖音用户对周边游的关注与喜爱。
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3.1 热门目的地
2021 年国庆假期最受用户欢迎的前 10 大景点依次为：杭州西湖、上海外滩、北京天安门、广州塔（小蛮腰）、老君山风景区、上海迪士尼、云南丽江古城、西安大唐不夜城、西安钟楼、舟山普陀山风景区。
自驾出游热情高涨
抖音中自驾相关话题的搜索量在 2021 年 9 月和 10 月涨幅显著，较 2020 年同期分别增长 145% 和 123%，TA 们喜欢趁着天高云淡的金秋时节，穿越峡谷，行走湖畔，仰望雪域……
抖音用户国庆自驾打卡的热门省份有四川、云南、西藏、青海、江苏等地，西北、西南仍是受自驾游客青睐的热门地区，感受沿途的绝美风光，一切都在路途上！
从小众走向大众的露营，热度持续攀升
春夏秋三季都是露营的旺季，2021 年金秋 9 月和国庆 10 月露营相关话题搜索量全年最高，伴随着温度的降低，露营的热度在 11 月 – 12 月有所降低。清明和五一假期在多地 “非必要不出省” 的倡议下，露营满足了城市人群的出行、放松的需求成为五一假期的“搜索顶流”，较 2021 年 5 月同期，搜索量增长 995%，从小众走向大众的露营，热度持续攀升。
3.2 丰富的娱乐方式
根据巨量算数的分析，抖音用户国庆假期丰富多彩，外出游玩之外，购物消费、品尝美食、不同的住宿和休闲娱乐体验，也是国庆假期不可或缺的项目。
备受关注的国庆档电影
2021 年国庆档总票房达 43.7 亿，超过 2020 年国庆档 39.67 亿的票房成绩，位列中国影史国庆档票房第二。两部主旋律大片《长津湖》和《我和我的父辈》合力贡献了国庆档近 95% 的票房。根据抗美援朝历史背景打造的电影《长津湖》国庆档期票房 31.94 亿，占国庆档总票房的 73%。
沉浸式娱乐体验
国庆除了扎堆出游消费，也有很多用户选择通过文娱活动度过长假。巨量算数发现，国庆娱乐的热门词云中，密室逃脱、脱口秀、剧本杀成为了近年来年轻人热捧的娱乐项目。
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