eMarketer：移动网络广告在全球范围内数字广告支出中的占比增加

到2017年，全球范围内的数字广告支出中，移动网络广告占比将接近四成

根据eMarketer最近一份对于全球范围内付费媒体广告投入的预测报告，移动网络正在全球范围内向数字广告领域进军。尽管其占总广告投入的比重在北美市场最高，移动网络广告的发展在全球各地都有成效。

eMarketer预计今年北美数字广告总投入的18.8%会向着移动网络广告方向转化，移动网络广告包括在平板、智能手机和其他移动设备上的广告的总和。到2017年，北美将有接近半数的数字广告投资用于移动网络广告。

西欧国家和亚太地区移动网络广告投入占比在伯仲之间，分别是12.6%和12.3%。而从成熟有线网络市场转型至移动网络的西欧地区，提升移动网络广告投入占比的后劲更足。拉丁美洲，中东和非洲地区，中东欧的成熟数字广告市场还不完善，但方向是明确的：移动网络广告投入所占份额将会逐年增加。预计到2017年，移动网络广告投入占全球数字广告投入的比重将从2011年的4.6%上升到36.3%。

移动网络广告增长的同时，恰好数字广告投入也在增长，这说明后者增长的很大一部分归功于前者的增长。在可预见范围内，北美仍将是数字广告的最大市场，而亚太地区排名第二。

 

总体来说，eMarketer预测今年全球范围内的媒体广告支出将上升2.8%。明年，世界杯将帮助广告支出上升5%，这也是2017年前最大幅度的增长。预计到2017年底，付费媒体支出将达到6164亿美元。