×
支持199IT发展可加入知识交流群(10K+用户),最有价值数据分享!
点击即可加入!
关闭

BI Intelligence :调查显示6成用户看电视时访问社交媒体

据国外媒体报道,研究表明,看电视和访问社交媒体并不矛盾,消费者似乎更愿意在看电视时访问社交媒体。许多人在社交媒体上讨论电视节目,而且讨论不会随着电视节目播完而结束。与电视节目有关的话题在社交媒体流量中占有相当高的比重。

电视产业和电视广告客户都意识到,消费者的这一习惯可以为它们所用。它们不会与社交媒体竞争,而是充分利用社交媒体,吸引更多人观看电视节目、广告。

BI Intelligence 在日前发布的一份报告中给出了社交电视定义,分析了最重要的社交电视趋势,详细阐述了社交电视对电视台和广告客户战略的影响。以下为报告摘要:

1、社交电视潜力巨大:去年全球电视广告市场规模达 3500 亿美元。如果社交电视能有助于提高电视广告效果,或帮助社交媒体在电视广告市场上分一杯羹,社交电视就能成为一项规模很大的业务。

2、社交电视已经存在:许多社交媒体用户都表示他们会对电视节目发表自己的看法。社交电视随着移动设备的爆炸性增长而发展。即便在看电视期间,智能手机和平板电脑也使得观众能方便地对电视节目发表看法。在看电视时,40% 或更多的美国移动设备用户通过平板电脑或智能手机访问社交媒体。智能手机用户在看电视时更喜欢访问社交媒体而非购物。

3、社交电视有多种有价值的应用方式。社交电视有各种用途,其中包括支持电视广告销售、优化电视广告购买、提高广告购买效率,以及作为衡量收视率的补充手段。利用得好,社交电视可以与创作热播电视节目、多屏广告活动之间相辅相成。

4、各大社交媒体纷纷介入社交电视领域,Twitter 是领头羊。Twitter、Facebook 和 Google+ 都被应用在社交电视战略中,Twitter 居于领先地位,部分原因在于其平台是开放的,方便广告客户向电视观众发布广告。Twitter 最新广告产品集 Twitter 消息、标签、电视广告和数字视频于一体。Twitter 对该产品的定位是,继续传播品牌在电视广告中传播的信息,只不过媒介换成了电视观众的 Twitter 信息流。

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部