阿里巴巴集团CEO陆兆禧的一份内部邮件将一直低调的移动社交平台“来往”推上台前，10万元的现金奖励不仅是一种激励，更是一个挑战信号。尽管并未像电信和网易联手的“易信”一样公开叫板，但“来往”还是被外界同样视为腾讯微信的新对手，毕竟这是继投资新浪微博后，阿里巴巴在移动社交方面的又一大动作。
据了解，作为阿里巴巴社交平台的布局，“来往”于2012年7月在iOS客户端上线。其定位于贴近人们生活的社交产品，关键词是:“移动”,“生活化”,“熟人”。不过在过去一年里,阿里巴巴并未投入特别多的资源推广来往，相反微信增长势头迅猛，其野蛮生长的速度都让传统运营商们坐不住了。
有使用来往一段时间的用户告诉记者，来往的通讯体验比微信好，语音聊天的音质用起来更佳，还具备了语音私聊的阅后即焚功能，对一些私密性话题很好的保护。微信个性贴图表情要收费，而来往的表情不但免费，还有点像line的清新风格。
易观国际高级分析师薛永锋认为，目前中国移动IM市场上，虽然微信一家独大，但并不是没有任何机会。而上海的一位电商从业者认为，来往比微博方便，又比微信更有外延性，如果面向外界力推的话，将是一个好应用。
业内人士指出，在国内的移动社交领域，初期微信通过“附近的人”功能打败了米聊等同类产品，让用户大规模转移到微信平台，熟人间的粘滞性也保证了微信本身的用户基本粘度，随后又更新了“摇一摇”、“扫一扫”、“朋友圈”和“微信平台”等功能，新近又推出打飞机游戏，但事实上，除了朋友圈关系之外，其他的功能都并不能阻挡用户转换使用其他应用。但随着在微信5.0能够支付开始转向商业化的时候，却在体验上欠佳，除了打飞机外缺乏亮点的新功能模块，另外微信表情收费也让用户纠结。
目前看起来，来往着重推荐的“扎堆”有可能制胜“朋友圈”，因为它更符合社交的属性。人们被自己朋友在讨论的有趣的话题吸引,然后加入“扎堆”讨论，参与的人数越来越多，话题也被更多的朋友们看到，而且还能在里面间接结识到朋友的朋友。从内容上而言，扎堆的讨论比朋友圈的那些心灵鸡汤励志的转帖有价值的多，而且也比朋友圈千篇一律的秀个人照片丰富。
随着用户对“扎堆”的使用会产生大量的内容，包括用户主动发起或者参与的，包括其他朋友参与讨论的，包括转载和评论，这些内容都会提高用户的更换成本，而随着承载的内容和联系人越来越多，这个雪球越滚越大。
而除了“来往”外，阿里巴巴针对微信的一系列动作已经展开，包括之前上线的“微博淘宝版”，而支付宝也将在移动客户端支付宝钱包中增设“公众平台/账号”功能，“侧重金融类、服务聚合类以及有长期营销需求的大型品牌”，而这恰是微信也希望进入的领域。另外，还有手机购物软件“微淘”，用户已经可以直接进行交易。
无疑，互联网巨头间，围绕移动通讯社交的扩军备战已经开始.
ralf
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