Lab42：商务社交网站Linkedin用户研究

根据comScore的数据，2011年6月，LinkedIn超越myspace成为访问用户量上的美国第二大社交网站。2011年7月份，市场研究公司Lad42调查了Linkedin的用户，发现这些用户对网站的使用粘性很高，32%的用户一周访问几次网站，35%每天都使用。16%一个月内使用几次，8%的人收到Linkedin的邮件后才会访问。

Lab42同时发现42%的用户会定期更新他们的个人信息，81%的用户至少参与一个群组，Linkedin用户与网站互动，意味着他们在于上面的企业进行互动，当然也会看广告。

当说到这些用户使用该网站的原因时，这些商务用户因职位的不同而在使用上有差异，级别最高的管理层使用该网站的主要目的是行业社交（22%）以及推广他们的生意（20%），中层管理人员使用Linkedin更多的是用来与他人保持联系（24%），以及行业社交扩展（20%），而那些入门级的选手毫无奇怪，他们使用这个网站主要是来找工作（24%）以及维护同事网络（23%）。

用户的差别和人口统计学特征的差异对广告主而言非常重要，Linkedin的广告产品提供了根据教育背景、地理位置、职位级别等更多的信息来定位受众。