乘联会&CAM:2021年12月乘用车市场产品竞争力指数为91.5

中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称 CAM 汽车咨询)发布 “产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。
“产品竞争力指数” 是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。
2021 年 12 月指数概览

以 2019 年 1 月为基期,2021 年 12 月整体市场产品竞争力指数为 91.5,环比上升 0.6 个点;从三大细分市场来看,轿车和 SUV 环比分别上升 0.8 和 0.5 个点,MPV 环比下滑 1.1 个点。

整体市场产品竞争力指数走势

2021 年 12 月,乘用车批发量在 237 万辆左右,同比、环比均增加,且较 2019 年 12 月增 9.2%;2021 年全年累计乘用车批发量近 2110 万辆,同比增长 6.7%;由于部分车系优惠幅度加大,反映市场折扣的价格力度指标环比上升 0.1 个点,而反映产品性价比高低的产品评价指标环比上升 1.1 个点,总体来看,整体市场产品竞争力环比上月提升 0.6 个点。

备注:仅保留最近 12 个月数据,以 2019 年 1 月为基点 100%

轿车市场产品竞争力指数走势
总体来看,2021 年 12 月轿车市场产品竞争力指数为 92.0,环比上升 0.8 个点,其中产品评价环比上升幅度较大,上升 1.6 个点。

备注:仅保留最近 12 个月数据,以 2019 年 1 月为基点 100%

SUV 市场产品竞争力指数走势

2021 年 12 月 SUV 市场产品竞争力指数为 90.7,环比上升 0.5 个点,其中产品评价环比上升幅度较大,上升 0.7 个点。

备注:仅保留最近 12 个月数据,以 2019 年 1 月为基点 100%

MPV 市场产品竞争力指数走势
2021 年 12 月 MPV 市场产品竞争力指数为 95.6,环比下滑 1.1 个点,其中产品评价环比下滑幅度较大,下滑 2.2 个点。 

备注:仅保留最近 12 个月数据,以 2019 年 1 月为基点 100%

乘用车市场信息联席会

上海福蓝汽车技术有限公司

关于 “产品竞争力指数”

构建方法:

在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。

第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。

第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。

第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。

第四步,加权计算产品竞争力指标。

指标说明:

用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标
市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标
产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标
价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标

数据来源:

计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于 CPCA 和 CAM 的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于 CAM 大数据平台。

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