七麦数据：2021年移动互联网行业白皮书

2021年，移动互联网在震荡中前行：反垄断、游戏版号收紧、教育“双减”、云游戏、元宇宙……新政策和现象层出不穷。为了帮助开发者、推广人和投资者了解、掌握全球及国内移动互联网行业2021年发展趋势，七麦数据依托大数据优势，推出《2021年移动互联网行业白皮书》（以下简称白皮书），此次白皮书的数据样本涵盖了 9个应用市场，155个国家/地区，1300w+款App，将放眼全球，为营销人员揭示移动应用/游戏最新的发展态势。

1、中国智能手机出货量方面，苹果手机出货量增幅第一，iPhone13系列的价格、性能优势功不可没，同样增幅较大的还有Honor，作为Honor的“独立元年”，21年其持续加强产品组合、占位中高端市场、不断获得良好的用户认可。

2、国内在线App数量方面，国内应用商店在线App数量与2020年相比减少21.4%（74万款）；在线教育行业双减、游戏版号新规等政策的出台是在线App数量下滑的原因之一。同时，App的开发成本变高使开发者更理性，小程序的冲击等也在影响着在线App数量的增长。

3、国内App分发量方面，尽管21年我国在线游戏数量受版号收紧、以及青少年防沉迷规定等因素的影响呈下降趋势，但游戏总分发量突破3000亿次；优质的游戏依旧受玩家青睐，中国游戏市场仍有很大潜力可挖掘。

4、在开发者倾向发布的应用商店方面，App Store是大多数优秀的安卓开发者的必选项，安卓应用市场中80%的开发者会同步在App Store上线产品，除苹果用户整体付费能力相对较强、品牌忠诚度高外，App Store的内购以及中立的小编推荐等健全的规则也是一大因素。

5、全球在线App方面，21年大多数国家/地区App Store在线App数量呈下降趋势，在线游戏数量下降尤为明显，“游戏寒冬”之势持续蔓延；纵观当前在线App的具体分类，在线应用中教育类受疫情影响数量最多，而在线游戏中数量最多则为休闲类。

6、全球App更新频次方面，21年全球App更新过的App仅占41%（活跃率即更新一次及以上的App占在线App总数的比率），一半以上的App在21年没有进行过更新；有过更新行为的App中，社交类应用和娱乐场类游戏的年平均更新次数最高。

7、头部App更新频次方面，全球头部App在更新方面“内卷”现象明显，尤其是中国大陆、巴西和俄罗斯；在中国大陆热门App中，应用更新频次普遍多于游戏，如应用更新较频繁的‘得物’一年更新了65次，游戏更新较频繁的‘贪吃蛇大作战®’一年更新了39次。

8、全球App推荐方面，21年苹果小编都很“勤劳”，在不同国家/地区月均推荐199款App，数据来看，游戏的总推荐次数大于应用，其中动作类游戏最受宠；根据App在全球被推荐次数来看，小编年度最爱‘原神’。

9、从iOS实力应用榜单Top100来看，后疫情时代，人们逐渐习惯线上产品/服务带来的便利，线上购物、在线娱乐、生鲜外卖、协同办公类应用不减反增，‘美团’‘叮咚买菜’‘钉钉’等App都有不错的表现；随着互联网信息静态转动态，人们更习惯于视频内容消费方式，如获取资讯、放松娱乐、社交互动，以及线上购物等，此次榜单中，10+款在线视频类产品上榜。大厂割据一方，进榜产品超30%来自阿里、腾讯。

10、从iOS实力游戏榜单Top100来看，21年动作类仍为大热门，在Top100中共有30款上榜，其次是角色扮演类；IP手游呈“井喷”式涌现，IP改编成21年“流量密码”，改编自端游、小说、动漫的游戏层出不穷；与去年相比，休闲游戏入榜数量明显减少，老休闲游戏后劲略有不足，面对长线运营的困境，不少厂商开始探索新路径，IP植入、混合玩法等玩法成就多款黑马App。