在 CPU、GPU 等 PC 硬件价格持续增长的趋势下。相较于往年,今年 “双十一”PC 产品的价格没有表现出大幅下降的趋势。国际数据公司 (IDC)中国 PC 市场季度追踪报告显示,预计 2021 年第四季度,笔记本平均单价为 811 美金,比去年同期增长 8.2%;台式机平均单价为 553 美金,比去年同期增长 13.2%。价格的居高不下也在无形中拉长了消费者的换机周期。致使 PC 市场在本次“双十一” 中放缓增长的步伐。
众所周知,近年来快速发展的直播电商在 “双十一” 电商节中依旧扮演着重要的角色。抖音、快手为代表的直播电商,以主播原创的内容以及直播带货的形式带动产品的销量。与传统电商的图文形式不同,直播带货以其更直观的方式将商品展现给用户,主播利用自身私域流量和带货能力,帮助更多的用户在最短的时间内从认识到理解产品,而其作为关键领导力的信誉度、降价力度以及限量上架形式则能够快速促成用户“种草”。吸引更多流量眼球的同时也变相刺激了用户的非计划性消费,从而大大提升了转化率。随着观看直播带货的用户群体逐渐扩大,直播带货也从头部主播逐渐向下过渡为全民带货的趋势。
在互联网反垄断政策驱使的背景下,各个平台间的竞争也成为了电商行业内不可避免的趋势。近年来,无论是以短视频为主的 “抖、快” 平台,还是拼多多的迅速发展;这些平台的进场无疑加速了电商平台多元化格局的形成。也从客观意义上对头部平台形成了流量的稀释。同时,随着电商平台从单一的搜索形态逐渐转变为多元化形态,“双十一”的主要流量来源也正在从 “用户搜索 + 喜好推荐” 的模式转变为线上线下多渠道的模式。另一方面来看,各个电商平台间的竞争,使得厂商与消费者拥有了更多的选择空间。
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