混合电视观看是新常态，71%的欧洲观众现在观看传统电视和CTV。30%的家庭主要看CTV提供的内容，只有22%的家庭只看传统电视。
CTV 观众反映了欧洲多样化的形象，而传统电视观众偏向老年人。
广告支持的节目正在成为CTV观众观看内容的主要方式，Netflix和Disney+等无广告内容不再主导CTV。
CTV的覆盖范围超越了语言和位置的界限，它并不像传统广告程序化购买那样局限于语言和位置的限制。CTV的灵活性满足了希望观看小众或外语内容的现代观众的需求。
CTV更好地迎合新出现的有意识的消费者，80%的CTV观众更可能关注符合他们生活方式和观点的品牌广告，这些观众（65%）在看到广告后比被动的观众更有可能（65%）购买。
英国角度
卖方广告平台Magnite的报告显示：
- 2/3的英国联网电视观众（65%）对联网电视上的广告比在社交媒体上看到的广告更为关注（22%）。
- 英国CTV观众分享个人信息以接收相关广告的可能性高出54%，而57%的人认为品牌与其价值观和观点保持一致很重要。
- 英国家长更容易接触到CTV，尤其是有青少年家庭：45%的青少年家庭主要观看流媒体内容。
- CTV面向不同的受众，包括购买决策者（68%）、游戏玩家（89%、轻型电视观众（65%）和英国境外出生的观众（69%）。
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