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CTR:2021年9月广告市场花费同比和环比分别上涨7.2%和8.2%

投放整体分析

根据CTR媒介智讯的数据显示,20219月广告市场花费同比和环比分别上涨7.2%8.2%分广告渠道看,电梯LCD和影院视频广告刊例花费同比增长明显,其他几个渠道的广告花费有不同程度的缩减。

重点行业、品牌分析

20219月快消品在多个广告渠道投放量较大,其中,化妆品/浴室用品广告在电视、 电梯LCD、影院视频的增幅明显。该行业在电视和电梯广告的投放侧重各有不同,电视广告方面,化妆品行业的主力投放品类是洗发/美发/护发用品,该品类同比增长131.2%浴室用品和生活用纸类也有小幅提升。电梯LCD广告方面,护肤用品、化妆品/浴室系列用品的广告投放量大且增长翻倍。一些品牌如膜法世家、水密码、娇润诗、林清轩、雅诗兰黛等集中在电梯LCD投放大量广告。

食品行业在电视广告的投放量大但下滑明显,同比减少13.3%保健食品、方便食品、食用油、调味品等品类的降幅在20%左右,零食糖果、糕点饼干类有小幅上涨。食品行业在广播和电梯海报广告投放也有下滑,保健食品在这两个渠道的投放量较大且均有所缩减,下滑的品牌中小仙炖、冠生园较为明显,也有部分保健食品品牌上涨,如钙尔奇、燕之屋、21金维他等。此外,食品行业在电梯LCD广告大幅上涨,保健食品、零食糖果、奶类产品、方便食品均有翻倍增长的表现,头部品牌如汤臣倍健、蟹状元、洽洽、伊利等涨幅均在100%以上。

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