艺恩咨询：2013年前5月视频网站综艺节目网络覆盖人数占比达33%

自2007年搜狐推出《大鹏嘚吧嘚》之后，“talk show”这一崛起于海外电视媒体的节目类型，在互联网的强力作用下，逐渐引领视频网站自制综艺节目的潮流，形成了极富本土特色的网络脱口秀节目，获得观众极大的认可度和接受度。据艺恩enTVbase电视决策智库对2013年前5月视频网站监测数据表明，综艺节目网络覆盖人数占比达33%，超过电影位居第二，其中，自制脱口秀可谓继短片、微电影之后，视频网站自制内容的又一热门节目。

网络自制脱口秀“话题性”提升关注度  新媒体与传统媒体观众属性泾渭可见

        艺恩enTVbase电视决策智库对2013年6月3日至6月9日一周视频网站播放的脱口秀节目覆盖人数监测发现，排名前十位的脱口秀节目中有4个是由视频网站自制，数量直逼传统卫视，湖南卫视《天天向上》在卫视中一枝独秀，排名第四的腾讯视频《夜夜谈》该周覆盖人数居网络自制脱口秀第一位，与江苏卫视两档脱口秀覆盖人次占比相差不大，这主要源于6月8日播出的“细数日本AV产业化之路”极具话题性的节目引起了受众的观看兴趣。此外，上榜的网络自制脱口秀节目还有优酷的《晓说》以及搜狐视频的《大鹏嘚吧嘚》。艺恩认为，目前视频网站自制脱口秀节目各具特色，话题性极高，丰富繁多的内容及其“话题性”特征是此类节目能够吸引互联网用户关注的基本要素。

　　针对观众属性深入分析可以发现，与电视媒体相比，视频网站自制脱口秀更能够吸引多元层面的观众。以腾讯视频旗下自制脱口秀《夜夜谈》位列，据艺恩enTVbase电视决策智库受众属性监测，该节目是以23-40岁男性为节目主力观众，占比超六成，在地域分布上，北京、上海、广州、深圳等一线城市观众占比达12%，而网络播放视频覆盖人次占比第一位的湖南卫视脱口秀《天天向上》则是女性观众占比近6成，41岁以上观众占比最高。视频网站相比传统电视媒体在脱口秀受众上差异较大，但与电视媒体收视率相似，视频网站则强调网站的用户粘性，而能否提供与受众属性及观看需求相匹配的内容是提高用户粘性的关键要素。

　　内容创意提升节目品质 视频网站直取数据便于提高用户粘性

        目前视频网站自制脱口秀节目已具备稳定的播出周期，有的还会形成系列化的节目群，在形式上有助于形成较为固定的受众人群、培养用户粘性，此外，艺恩咨询在考察反映用户粘性的节目有效播放时长数据时发现，以周为单位，三档网络自制脱口秀节目的有效播放时长已形成较为平稳的态势，但仍需通过丰富的内容策划来进一步提升节目的用户粘性，其占有的受众观看习惯海量直取数据优势，将有助于这一目的的最终达成。