LiveIntent:后cookie世代身份识别解决方案调查

为了了解广告主如何准备和适应数字环境中身份的变化,LiveIntent进行了一项研究。其采访了151位每年在数字广告上花费至少1万美元的美国广告主,以揭示他们在短期和长期处理身份识别问题方面的情况。受访者为经理级及以上,并反映了多种垂直行业。

更换第三方cookie的责任

在考虑寻找第三方cookie和移动广告ID(MAIDs)替代品的责任时,大多数广告主同意由两大群体承担:

  • 90%的受访者选择广告技术平台负有这方面的责任。
  • 85%的人认为行业贸易企业应领导第三方cookie和Maid替代解决方案的开发。

替代身份识别解决方案

自从谷歌宣布反对第三方cookie以来,业界已经看到了几种寻址和定向解决方案的兴起。但是,大多数美国广告主在后cookie时代识别和定向受众的方法都是利用第一方数据。

当前/计划实施的前五大策略,以应对受众识别/定向的影响

尽管目标和受众识别发生了变化,但数字电视中的其他元素保持不变。在后第三方cookies和移动广告ID时代,广告主最关心的三个问题包括:

  • 广告表现
  • 能够测量和证明投资回报率/ROA
  • 接触目标受众的能力

身份识别景观:展望未来

目前,广告主正依靠他们的代理机构以及广告技术和营销技术合作伙伴来制定解决隐私变化的长期解决方案。

广告主要求合作伙伴在目标定向、数据隐私和测量方面达到更高的标准

广告主更加注重上下文和第一方数据以解除目标受众,他们将在没有第三方cookie的情况下根据内容和第一方数据的质量审查发布商。

在没有第三方cookie的情况下,广告主将审查发布商的内容和第一方数据的质量

使用电子邮件时事通讯增加第一方数据足迹

广告主明白,已经严重依赖第一方数据的电子邮件时事通讯将相对不受第三方cookie的影响。因此,9/10的广告主将时事通讯视为在没有第三方数据的情况下接触受众和个性化沟通的一种有价值的方式。

通过时事通讯增加电子邮件列表是营销人员收集第一方数据的最佳方式

广告主最有可能使用加密的电子邮件标识符进行外观定向、动态创意和广告测量

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