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艾德聚合:2013年Q2 移动广告平均点击率不足1% APP生命周期降至40天

根据艾德聚合发布的《2013年Q2艾德聚合移动广告流量分析报告》显示,APP的生命周期降至40天,移动广告平均点击率不足1%。

 APP生命周期缩短至40天

报告数据显示,随着各类APP的爆发式增长,APP的生命周期整体持续缩短,单款应用生命周期从2012年6月的200天,降低为2013年5月的40天。

此外,APP日均活跃用户数下降,新用户增速放缓,整体的用户留存率状况都呈下降趋势;用户留存率的下降也将使广告展示量降低,从而降低广告收益,目前iOS应用的用户留存率高于Android应用留存率。

伴随着APP爆发式增长,用户时间精力分散,给单款应用投入的注意力更少。用户粘性下降、应用生命周期缩短、用户留存率降低,均导致应用的广告展示量减少,使得开发者盈利更为困难。

移动广告平均点击率不足1%

Q2艾德聚合统计到的广告平均点击率均值低于1%,根据报告选定的研究平台显示,最高的移动广告点击率为1.28%,最低的则仅为0.29%。

此外,多数移动广告平台表现不稳定,容易出现填充率不足的现象;填充率影响广告展现,日均展示量10万以上的应用很难依靠单一广告平台获得高收入。

根据对上万个开发者调查:逾70%的开发者只嵌入了3个或以下的广告平台,由于多数广告平台存在填充率不足的现象,当1-2家广告平台表现不佳时,应用营收优化的空间相对有限,开发者可以考虑接入多家广告平台。

此外,第二季度,同等量级的应用日均收入iOS平台略好于android平台。iOS平台上日均展示量在100万的APP,日均收入为481元;同样展示量在android平台上的收入为400元。

实用工具和生活方式类APP点击率较高

根据App store上的应用分布情况可以看出,游戏类应用最多,占比达27%,其他各类应用分布较为平均。应用排名前300可以看出,排名在300以内的游戏类应用占比竟达86%。

尽管如此,但是根据报告对7大类24小类的应用统计整理发现:目前整个大环境下,APP的点击率和转化率普遍不高。相对来说,实用工具类APP点击率最高,其次是生活方式类。想营收更多的开发者们不防多开发这方面的APP。

 

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