国庆假日期间，城市居民出游热情和消费意愿高开缓走，出游人次领跑旅游收入。家国情怀拉升红色旅游热情，游客在行程中广泛参与文化活动，领略传统文化之美，增强当代文化自信。都市休闲游、省内近程游、郊区乡村游、自驾游、亲子和研学游成为假日旅游市场新亮点。
一、旅游市场总体“高开缓走低收”，旅游消费热度明显低于出游人次
国庆假日期间，受伊犁疫情和局部地区雨雪天气影响，城市居民出游热情和消费意愿高开缓走，国庆节假日旅游市场总体呈现“高开缓走低收”走势，旅游消费热度明显低于出游人次。往年旅游收入由接待人次口径计算，当前则按照出游口径，今年的旅游收入与往年不能直接对比，旅游收入提振速度慢于出游人次。
从消费看，人均消费下滑明显，专项调查显示，低消费人群比重增大，55.1%的游客人均消费低于500元，比去年提高9.6个百分点。消费结构方面，近四成花费主要用于餐饮，住宿、交通等大额支出项目对旅游消费支撑不够。
图1 国庆假日国内出游人次和国内旅游收入
二、“本地人游本地”特征明显，中远程旅游需求未能充分释放
国庆假日期间，游客出游距离和游憩半径双收缩。游客平均出游半径141.3公里，比去年缩减71.7公里，减少33.66%。目的地平均游憩半径13.1公里，比去年缩减1.1公里，减少7.75%。“3小时”旅游圈成为假期主要活动范围，以都市休闲、近郊游为主的“本地人游本地”特征明显。从游客群体来看，城镇居民更青睐远方的风景，其在300公里以上出游距离的比重为12.2%。
图2 国庆假日游客出游半径和目的地游憩半径
受天气和局部疫情反弹影响，中远程旅游需求短期受到抑制。从民航数据看，国庆期间民航旅客运输量较2020年同期减少19.6%，平均客座率比去年同期下降近5个百分点，日均执飞航班同比少2千多架次。“上有老下有小”的中青年群体，时间充裕的银发一族出游足迹明显延伸，出游距离随着年龄而增长。
图3 10月1日-7日已执行航班数量
图4 不同年龄群体出游距离比例
假日期间，有超过半数的游客选择自驾出行，自驾游成为主要出游形式。中青年游客群体更喜欢自驾游，45-60岁的游客群体自驾比例为61.3%。城镇居民将自驾作为假日出行的主要交通工具，其自驾比例比农村居民高11.9个百分点。上海、江苏、山东、安徽、云南、宁夏、贵州、内蒙等经济比较发达或者地域辽阔、市域间距较大的地区自驾比例较高。
图5 不同年龄群体自驾比例
三、都市休闲、近郊乡村游成为主流
都市休闲游、乡村游成为出游热点。特别是以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”成为很多人的热门选择。调查显示，五成左右游客选择城市周边乡村和郊区公园游玩，体验秋收、赏秋色，泡温泉，采摘受到游客欢迎。从出游范围看，农村游客选择本省市内及城郊旅游的比例高达35.4%，比城镇居民高8.9个百分点；城镇居民选择跨省游的比重为23.9%，比农村居民跨省游高5.2个百分点。
从游览区域看，游客年龄与城郊乡村的需求成正相关，与对山林水草景区和人文景区的需求成负相关。高收入群体对人文景观和山林水草自然观光景区的需求更高。亲子旅游、研学旅游需求集中释放，45岁以下的游客更喜欢和家人一起出游，比例高达四成左右。
图6 不同年龄群体的游览区域偏好
图7 不同收入群体的游览区域偏好
错峰出游和二次出游特征明显。很多游客选择错峰出游，假期中段游客近程游返回后，本地休闲需求接续释放。从停留时间看，2天以内的游客比重比去年增长近5个百分点，停留时间3-5天的游客比重缩减较多。年轻人喜欢高频、短时的“轻旅游”，25岁以下的年轻群体，一日游比重高达22.3%，停留时间2天内的比重为54.3%。“慢旅游”“深度游”更受年长游客群体喜爱，45-60岁群体选择2天以上的比重达到72.5%。
图8 游客停留时间
图9 不同年龄游客停留时间
四、游客在行程中厚植家国情怀，红色旅游城市和景区持续升温
今年是新中国成立72周年，建党100周年，是全面建成小康社会后的“首个”国庆节，是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的“首个”国庆节。红色旅游景点人气高涨，居民爱国热情上升到前所未有高度，居民参与红色旅游主动性不断增强。电影《长津湖》激发文化市场热度，带动红色旅游小高峰。红色旅游成为家庭亲子游的重要主题，吸引越来越多的年轻人来到红色胜地。
旅游景区、度假区、历史文化街区等植入了很多红色文化元素，用红歌、快闪、花塑、大屏等方式为祖国庆生，也拉动了餐饮、购物、休闲等消费业态。游客对红色旅游体验的感知方面，调查显示，50.2%的游客认为红色文化讲解和传播有创新，55.5%的游客认为场景设置有创新，48.5%的游客认为文化活动有创新。45岁以下游客群体认为红色旅游在文化讲解、场景设置和文化活动方面比较有创新，旅游感知比较满意，45岁以上中老年群体对场景设置的满意度较高。科技在红色旅游中的运用更易得到年轻人的认可。
图10 游客对红色旅游创新的感知
五、游客广泛参与文化活动，主客共享美好生活新空间
从文化遗产、非物质文化遗产、典籍中的传统文化，到伟大工程、城市更新、乡村振兴等承载民族复兴和人民幸福的当代文化，从戏剧场到菜市场，文化和旅游融合高质量发展、主客共享美好生活新空间的特征更加明显。游客广泛参与文化活动，国潮风受到游客热捧，专项调查数据显示，84.9%%的游客参与2项及以上文化活动，比去年提升9.6个百分点。其中36—45岁、45-60岁的游客参加2项及以上文化活动的比例均超过87%。参观博物馆和历史文化街区游客比例分别为52.8%、44.4%，其中城镇居民的比例分别为54.10%、45.70%，均比农村居民高11个百分点。
夜间旅游也点亮了夜间假日生活，不仅是灯光闪耀，还植入了更多的传统和现代文化元素，比如戏曲、戏剧、音乐等舞台艺术、影视作品、旅游演戏，创新提升游客体验感和参与感，成为假日旅游消费新亮点。
图11 假日游客游览景点类型
六、客源地旅游市场景气普遍高于目的地
国庆假日期间，从客流分布看，四川、江苏、广东既是重要的旅游目的地，又是重要的客源地。旅游目的地TOP10省份游客接待量和TOP10客源地游客出游量，均占到了全国的六成左右。在旅游目的地TOP10省份中，北方地区仅占两席。江苏、安徽、湖北等省份接待排名明显前移。
从游客净流入流出来看，安徽、湖南、河南、江西、山东等24个省份净流入领先。广东、上海、福建、北京、黑龙江等7个省份全部为净流出，净流入省份同时也是重要客源地，旅游客源地景气度普遍高于目的地。国庆期间游客由全国周边向中南部地区流动的趋势明显。
表1 国庆旅游目的地、客源地TOP10
图12 国庆游客净流入省份
图12 国庆游客净流出省份
七、“南密北疏，南热北温”特点显著
国庆假日期间，陕西、吉林、北京、河北、山西等北方多地因天气和疫情原因，旅游市场热度下降。南方各地天气普遍晴好，旅游热度升温。多个省市倡导无必要不远行，受疫情防控影响，很多游客将远程出游计划向近程旅游转移，出游需求在局部区域集中释放。从地域分布来看，热门接待城市和净流入城市TOP15，主要集中在南方地区，北方城市均只占3席，旅游市场南热北温特点明显。
表2 国庆旅游目的地、客源地TOP10
作者：杨素珍
来源：中国旅游研究院
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