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TDG:2021年85%的拥有宽带的美国家庭使用联网电视

根据Screen Engine/ASI分支机构TDG的最新研究,联网电视(CTV)在美国的传播与高速互联网服务的使用有着内在联系。但是与此同时,CTV正从客厅和主卧延伸到家中的其他房间。

TDG总裁兼首席分析师Michael Greeson表示:“大约85%的美国家庭现在订阅了高速互联网服务,这说明了它在当今家庭中的价值。但是,最近的数据表明,增长速度正在迅速放缓。”

最近的市场涨势清楚地表明了未来的趋势。2020年第二季度新增宽带家庭数量135万户。一年后,这一数字只有90万,下降了1/3。TDG预计这一趋势将持续下去,这一点也不意外。因此,联网电视家庭数量的增长趋于平稳。8月份TDG的研究发现,85%的宽带家庭使用CTV,较2015年增长约25%,但较2020年仅增长1.2%。

CTV普及率增长将逐渐缩小,更稳定的机会在于增加每套住房的数量,这一趋势正在形成。

在联网电视家庭中,该设备在家庭客厅/家庭房间中的使用率从2020年的77%增加到现在的83%。最显著的增长发生在主卧室(从41%上升到50%)和次卧(从22%上升到28%),大多数其他房间的使用率也在增加(书房/游戏室除外)。

这种模式并不新鲜;相反,它遵循了大多数新电视技术的扩散模式。也就是说,随着新电视进入家庭,它们取代了主电视(客厅/家庭房间),主电视被移到主卧,然后移到次卧,最后移到回收箱/中心。

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