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世界广告主联合会:酒类约占全球营销总支出的2%

WFA世界广告主联合会)对世卫组织2022-2030年全球酒精行动计划初稿网络咨询做出回应,以减少有害酒精在全球的使用。

WFA是全球营销人员的代言人,占全球营销传播支出的90%,每年超过9000亿美元。代表着全球120多个品牌所有者和60多个国家广告主协会。

WFA欢迎《联合国非传染性疾病政治宣言》中的呼吁,邀请私营部门通过“在相关情况下采取具体措施,禁止向未成年人销售喝宣传酒精产品”,为预防、控制和治疗非传染性疾病做出贡献。

WFA希望提供其在全球营销传播方面的专业知识,以提供有关酒类广告和促销活动的相关见解、数据和观点,包括跨订单和数字营销、未成年人接触酒类营销以及社交媒体的作用。

要点

1、酒类营销约占全球营销总支出的2%,相当于全球每年约230亿美元。

2、新冠病毒显著影响了全球酒精营销和销售。就广告支出而言,只有交通和旅游业受到的冲击更大。

3、酒类广告仅占所有在线观看广告的0.11%。未成年人的接触率极低。

4、“跨境营销”不是企业使用的术语,也不是战略营销目标。营销预算、战略、创意执行和衡量主要针对本土。

5、数字广告投入的增加并不意味着跨境营销的增加。酒类营销人员使用地理定位软件确保其营销符合当地法律法规,符合当地文化规范和敏感性,并针对合法且可购买的特定受众。

6、酒精行业投入了大量时间和精力,致力于消除未成年人接触酒精营销传播。WFA负责任的营销协议减少了未成年人对酒精营销的接触,限制了酒精营销对未成年人的吸引力,旨在确保在线环境不存在对未成年人的酒类营销。

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