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DoubleVerify:2021年全球广告洞察报告

DoubleVerify发布了“2021年全球广告洞察报告”,与北美(1.5%)、EMEA(1.6%,欧洲、非洲和中东)和拉丁美洲(1.1%)相比,亚太地区的欺诈或无效流量(SIVT,又称为品牌安全按)最低,为0.8%。

印度尼西亚的广告流量欺诈率同比下降幅度最大,从60%降至0.5%,而泰国和越南的欺诈率在亚太地区最低,为0.3%。

报告主要发现:

  • 移动在亚太地区处于领先地位,亚太地区88%的视频展示是移动设备提供的,几乎是世界其他地区(45%)的2倍。
  • 应用程序SIVT总数从12%降至3%,移动应用程序视频可视性增长了26%,亚太地区的移动应用程序视频可视率达到80%。
  • 亚太地区60%以上的视频广告都是通过移动应用程序发布的,这对整体视频性能产生了积极影响。亚太地区整体AVOC(音视频完成)率为34%,是全球平均水平(11%)的2.5倍。
  • 亚太地区品牌适用性违规情况同比大幅下降25%,从11.4%降至8.5%。
  • 这意味着它超越了EMEA(9.8%)和拉丁美洲(9.2%),仅落后于成熟的北美市场(6.9%)。
  • 尽管亚太地区广告可视性同比增长 4%,达到62%,但仍落后于其他地区。
  • 日本是该地区的一个例外,视频可视性几乎翻了一番(同比增长94%),达到82%。
  • 在全球范围内,去年视频广告展现量增长了56%。移动网络(同比增长104%)和联网电视(同比增长87%)推动了这一趋势。
  • 品牌越来越重视广告投放的环境。2021年全球品牌适宜性违规率比2020年降低12%。
  • 尽管亚太地区的广告流量欺诈有所下降,但这仍然是全球品牌面临的一个问题。
  • 可听性仍然是一个挑战,尤其是在桌面和移动网络上,所有视频广告中只有不到15%是可听的并观看完毕。

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