Strategy Analytics：2013年社交和在线视频推动全球在线广告支出超千亿美元

Strategy Analytics数字媒体战略（DMS）研究发布最新研究指出，2012年全球广告支出上涨3%，达4620亿美元，今年有望进一步增长4%。预测称，今年在线广告消费支出增长14%，达1020亿美元，占全球广告总支出的21%，而传统广告支出则预期与2012年持平。

该报告的主要研究发现包括：

·        2014年全球在线广告市场规模将超5000亿美元；

·        在线视频广告支出增长最快，在过去四年中增长了一倍以上；

·        2013年中美洲和拉丁美洲的社交广告增长最快，增幅约为40%；

·        到2012年为止，美国仍是最大的广告市场，占全球市场总份额的34%，日本、中国、德国和英国分列其后。

 

来源：Strategy Analytics 2013年全球广告支出预测报告

 

Strategy Analytics数字媒体研究分析师Leika Kawasaki谈到：“虽然在线视频广告收入增长势头很猛，但仍无法与电视广告相比。相比在线广告的相对碎片化状态，30秒的电视广告时段并没有被正在兴起的众多在线广告形式所撼动，其仍是最大的单一支出广告形式。我们预计，到2018年在线视频广告支出将达到年度电视广告支出的6%。在线视频广告的长期增长是广告业内最令人兴奋的事情。关键问题在于增长从哪儿来：是取代现有的电视广告端支出，还是在现有电视广告支出的基础上增长？”

各地区广告支出

尽管平面媒体日渐低迷，但得益于2012总统大选和奥运会期间电视广告支出的强劲表现，2012年美国传统广告总支出额仍增长了3%，达1280亿美元。2012年美国在线广告市场持续增长，超过了300亿美元，并有望于今年达到350亿美元。

Strategy Analytics数字媒体研究分析师Leika Kawasaki 补充到：“虽然欧洲在过去一年乏善可陈，整个欧元区尤其是南欧地区经济问题不断，我们仍认为今年欧洲广告消费将有所增长。2012年整个欧洲传统广告支出下降了7.5%，然而我们预计中东欧市场将有大幅增长，因此支出情况有望得到稳定。”

中美洲和拉丁美洲今年将出现最大的同比增长，达到12%。事实上，巴西今年有望超过英国成为广告市场支出的第五大国。Leika Kawasaki解释说，“在2014年世界杯和2016年奥运会的刺激下，未来五年里巴西的广告支出有望持续增长。”

2013年《全球广告支出预测》根据传统和在线广告将分为29种主要支出形式，并详细地从区域和国家层面进行预测。