Strategy Analytics公布了影响中国、美国和英国科技市场潜力和增长的消费者采用行为的新视角研究。
Strategy Analytics总裁Harvey Cohen指出： “我们的科技客户经常使用人口统计或生命阶段细分方法，并吐槽这些方法不具操作性。我们的新研究通过消费者的态度和认知，成功地确定了对科技产品的采用至关重要的潜在行为模式。这些模式构成了新的参考细分基础——Strategy Analytics将用于未来的分析。”
Strategy Analytics消费者洞察实践副总裁Joy Ganvik指出：“消费者展示了技术作为一种生活方式和生活框架的清晰模式，这些模式影响了这些细分人群的采用倾向和支付意愿。这些潜在需求和相关的多维分析将定义电动汽车、5G服务、自动驾驶汽车、智能手机和视频服务等产品的买家行为。”
细分人群包括：
- 有抱负的科技达人（21%）——喜欢科技的生活方式，认同科技产品，通常是早期采用者，但在采用与经济现实和社会干扰的担忧之间取得平衡的年轻人群。
- 务实的个人主义者（22%）——一个成熟、自信、成熟的群体，他们将使用科技产品来获得利益，但对科技生活方式或物质主义并不感兴趣。
- 谨慎的追随者（16%）——这类人享受科技生活方式的方方面面，欣赏产品质量，但一直担心经济和社会的不确定性，从而导致他们后来成为使用者。
- 保守传统主义者（23%）——收入较低、对科技生活方式和价值观兴趣最低的年龄最长的群体。这一群体往往是价格敏感的最晚的采用者。
- 自信的拥抱者（19%）——一群具有经典的早期采用者行为和完全拥抱科技生活方式价值观的人。这是一个更年轻、经济实力更强的群体，他们对科技带来的未来和美好生活充满信心。
图表一：Strategy Analytics 新的可操作的技术买家细分
Strategy Analytics将发布一系列报告，深入探讨该研究中的六个主题，包括电动汽车、自动驾驶汽车、5G服务、智能手机换机、视频娱乐和在家办公人员。
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