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CTR:2021年5月广告市场数据“基本面”

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根据CTR媒介智讯的数据显示,20215月广告市场花费同比增长28.9%,环比增长14.4%。电视、广播、电梯广告刊例花费同比持续上涨,传统户外广告花费进一步缩减,多个广告牌类型如候车亭、看板、灯箱等广告同比减少明显。

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20215食品、化妆品浴室用品行业在多个广告渠道增加了投放量。食品行业在电视、广播、电梯LCD和电梯海报渠道的投放量较大。其在电视广告的刊例花费同比上涨17.2%,保健食品、零食糖果、食用油、调味品、奶类产品等多个品类同比增长,婴幼儿食品的电视广告增长翻倍,一些蔬果泥、儿童辅食等产品投放活跃。 

食品行业在广播广告的投放增长主要源于保健食品、肉类、糕点饼干等的增投,燕之屋、小仙炖、斯利安、首农、迪巧等品牌投放量大。

电梯广告中,奶类产品、冰雪食品、糕点饼干、食用油几个食品行业的大品类投放比较密集,涉及到的品牌主要是妙可蓝多、乌江、迪巧、伊利等。

化妆品/浴室用品行业的广告投放从3月份开始有逐步上扬的趋势5月份其在电视广告花费同比上涨23.0%,投放量超越酒精类饮品和商业及服务性行业,跻身头部的五大行业之中。

化妆品/浴室系列用品、美发/洗发/护发用品的增长最明显,其中,特殊功能化妆品即含有美白祛斑、祛疤等功效的护肤品广告花费增长较多,面膜和眼霜也有较大的广告投放增量。

同时,化妆品/浴室用品行业在电梯LCD和影院视频广告增长主要来自润肤产品、面膜、彩妆等品类的增投,其中,林清轩、纽西之谜、花西子的投放量较大。

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