Counterpoint：2021年第一季度拉美智能手机出货量同比增长22.1%

根据Counterpoint Research的最新市场监测报告显示，拉美地区智能手机出货量在2021年第一季度同比大增22.1%，但由于传统市场淡季因素，季度环比下降4.8%。三星和摩托罗拉该期间推出了新的机型，更多中国OEM厂商进入拉美市场，这些因素加剧了拉美市场竞争格局，推动了市场总量增长。

 

首席分析师Tina Lu在评论拉美市场动态时说：”在去年的拉美市场，中国产品供应短缺，并且拉美各国2020年一季度末实施了疫情社交管控。因此，受低基数影响，2021年第一季度拉美智能手机市场取得了同比22.1%的超常增长。但今年零部件供应紧张，特别是芯片供应短缺，拉美市场仍然面临一些手机产品短缺。但这主要影响拉美市场本土龙头品牌和小众品牌，这些公司通常议价能力较弱。”

 

Tina Lu说：”一季度通常是市场淡季，南半球大部分地区都在假期模式。但是，更多中国OEM厂商开始进入拉美市场，三星也在同期推出了A系列新机型，并增加广告投放宣传S系列产品，这些因素都推动了拉美市场的增长。巴西的新冠肺炎感染人数全球第三，而墨西哥新冠肺炎死亡人数全球第四。拉美市场的表现说明，疫情下智能手机市场仍具有强大的韧性”

分析师Parv Sharma在评论拉美市场表现时说：”除了智利，主要的拉美国家智能手机市场都实现了两位数的增长。阿根廷、秘鲁和巴西推动了整体拉美地区市场的增长。智能手机正成为一个日常必需品，新厂商们的加入也推动了市场的增长。疫情虽然导致了经济衰退，但未能影响到该地区的智能手机销量。不过，疫情确实影响了消费者的手机预算，OEM厂商对这个变化反应迅速，推出了更多入门级机型。”

市场总结

• 三星仍然是该地区的领跑品牌。该公司在出货量方面表现突出。在拉美市场售出的每10部智能手机中，有4部来自三星。
• 尽管有季节性因素影响，三星的手机出货量仍实现了季度环比增长。2021年初三星推出了新的A系列产品。该公司还在2月份发布了旗舰机型：Galaxy S21、Galaxy S21 Plus和Galaxy S21 Ultra并做了大量广告投入。这些宣发活动也推动了三星其他产品线的销量增长。
• 摩托罗拉的销量同比增长超过88%。摩托罗拉的增长主要受益于华为以及其他OEM供应短缺的困境。
• 尽管摩托罗拉在墨西哥的地位受到来自小米甚至OPPO的挑战，但摩托罗拉仍然是拉美地区的第二大厂商。
• 小米继续保持环比增长。然而，由于小米没有在巴西进行本地化生产，小米目前的增长已经进入到了一个平台期。同时，小米也在其他拉美国家建立自己的品牌。
• 在一些拉美国家，如哥伦比亚、智利和墨西哥，小米一定程度上受到了其他中国厂商的挑战。
• 苹果继续保持增长。iPhone 12引领了拉美市场5G的普及。然而，iPhone 11仍然占据了苹果手机销量的很大一部分。
• 中兴手机在拉美市场的销量翻了一番，市场份额也同比增加。中兴通过进入公开销售渠道，提高了在拉美市场的参与度。它在秘鲁和哥伦比亚市场也取得增长。
• LG也成功地提高了其在拉美市场的销量和份额，该公司近两年来市场份额一直同比下降，2021年一季度的成绩对LG来讲是一个突破。LG此前宣退出手机市场的计划，但这并没有影响其一季度的市场表现。
• 其他OEM手机厂商市场份额在2021年一季度出人意料地下降。本土龙头厂商现在主要集中在3G智能手机领域，而这些厂商受芯片短缺的影响最大。