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马蜂窝旅游&中国汽研:2020年自驾游报告

1. 疫后旅游复苏、境内自驾游热度升高

2020年春节前,出境自驾游仍是多数游客的热门选择。然而突如其来的疫情,让境外自驾游热度开始了长达一年的持续走低。相比之下,随着4月天气回暖,疫情好转,境内出行呈现复苏趋势,特别是自驾形式的出游。

2. 自驾游搜索占比趋势不降反增

根据马蜂窝数据显示,2020年选择境内自由出行的人数同往年相比不降反增,特别是自驾形式的出游,后疫情时代,人们的出行方式正在发生悄然的改变。

  • 第一个出行回暖出现在清明假期,游客选择小长假期间自驾到郊野、公园等远离人群的地点踏青
  • ‍‍‍‍5月疫情防控进入常态化,人们压抑已久的旅游消费需求得到释放,境内自驾游迎来了春节后‍‍‍的首个高峰
  • ‍‍7-8月进入暑假,跨省自驾热度持续攀升
  • 国庆+中秋8天长假,更多人选择长线自驾,境内自驾游热度迎来了又一高峰

3. 自驾内容增加,视频成为受欢迎的发布形式

和境内自驾游呈现基本统一状态的,还有马蜂窝站内的内容趋势。热衷于分享旅途见闻、出行攻略、自驾玩法的用户们,分别在劳动节、暑期和国庆假期贡献出内容高峰。

从内容类型来看,在传统模式继续增长的同时,还有更多的用户选择以短视频、短内容,即「笔记」的形式来记录分享自驾旅程。多种内容形式的呈现,也将自驾这种出行模式的门槛继续降低,无论选择的路线长短、难度高低,都有前人经验可供借鉴,这一过程中,也出现了很多自驾出游领域的「红人」和「网红路线」。

1. 自驾用户的年龄与性别构成

根据马蜂窝大数据显示,20岁到40岁之间的中青年是自驾出游绝对的主力军,2030岁之间的人次占37%3040岁之间的人次占比高达41%

除年龄外,男女比例同样值得关注:出行决策中,女性用户占比达到了54%,比例略高于男性,也可以看出在包括自驾出游等不同旅行方式的过程中,虽然男性用户掌控方向盘的数量占据绝对优势,但是在做攻略、行程预定等影响着整个旅行大方向的事情上,女性拥有更大的话语权和决策权。

2. 自驾用户的客源地构成

自驾游客源地多数来自北京、上海、成都、广州、重庆、杭州等一二线城市,其中北京、上海人自驾出行热情更高,两个城市的自驾出游人数均占到了总体的15%以上。以省为单位来看,广东省人民的意愿更强烈,占了整体的17.96%

1. 自驾出游,更多游客关注的是以下话题

2. 用户的搜索意图变化

20202012两年的搜索意图对比来看,游客们对于旅行方式、交通、住宿等方面的关心程度略有降低,在出行前,旅行者们更加关注的是目的地的玩法,如游玩体验、如何拍照等旅行细节。

3. 热门目的地「榜单」

1)四川省是绝对的热门目的地。其中四川省甘孜藏族自治州位列第一,雪山湖泊的纯净,藏传佛教的虔诚吸引着大批游客前往朝圣。

2)新疆、西藏、云南、青海、甘肃、内蒙古呼伦贝尔同样在2020年热门目的地居于榜单高位。

3)北京、成都、上海、广州人更爱周边游。公园、古镇、博物馆、登山是周边游的热门目的地,进入秋冬季节,温泉、滑雪成为了热门关键词。

4. 热门路线「榜单」

1)成都至拉萨的川藏线是热度排在首位的自驾环线,其中被誉为“中国人的景观大道”的318川藏线和有“江南天路”美称的皖南川藏线攻略全年处于攻略热搜高位。

2)川西线途径成都、甘孜,一路上串起了雪山、森林、湖泊;西北的甘南线路、青甘线穿越黄河、草原,尽览丹霞地貌,吸引着大批游客前往。

3)川藏公路、新疆独库公路、河北草原天路是自驾游客向往的最美公 路,环青海湖、泸沽湖、洱海的路线是人气最高的环湖路线

自驾玩法影响车辆偏好

1. 人群不同,关注点不同

90自驾游用户更喜欢选择小众探索玩法,更多年轻人选择滇藏线、丙察察等景美人少的小众路线,即使在热门旅行省份自驾也更倾向于小众景点小众路线。

80自驾用户更倾向于选择夫妻带娃模式的亲子游,在目的地选择时更注重休闲属性,亲子游选择中海岛、古镇人气更高,孩子喜欢的主题乐园、寓教于乐的海洋馆、博物馆等也是亲子游的热门选择。

新手司机更倾向于网红拔草玩法,拥有丰富驾驶经验的老司机,则更喜欢挑 战高海拔、长线自驾路线。

以下数据支持来自中国汽研北京分院,更多用户选车偏好分析,回复“自驾游报告”获取原始报告

2. 季节不同,关注点不同

最新自驾出行搜索趋势

在刚刚过去的2021年春节,超1亿人响应国家号召就地过年,尽管跨省跨城出行次数下降,但是大家并没有放弃本地出行游玩的机会。

从马蜂窝站内搜索数据来看,相比2020年,2021年春节期间亲子游、自驾游的搜索指数上涨超过100%,周边游的搜索指数更是暴涨345%,多数人在选择就地过年的同时,以家庭、亲友为单位,自驾车辆到周边游玩。

尾声

此次,马蜂窝与中国汽研联合发布《2020年自驾游报告》,从旅游市场趋势、自驾用户群体、 热门目的地、汽车专业领域、疫情下的特殊因素等角度呈现出2020年中国旅行者在自驾旅行这项体验上所呈现的状态和变化。

以这些数据和分析,力求为身处现阶段持续防疫状态下的旅行者、旅游平台、汽车厂商、汽车租赁平台等不同视角的群体提供切实可靠的参考。 

当然,在适应新模式的同时,我们更加希望新冠疫情早日结束,每个旅行者都能以热爱的形 式,去往热爱的地方。

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