艺恩咨询：2012年6月-2013年6月中国大陆地区累计实现票房185.2亿元

艺恩咨询EBOT日票房智库数据显示，2012 年6月1日至2013年5月31日中国大陆地区共上映影片300部，累计实现票房185.2亿元，其中爱情、动作、喜剧是数量最多的三大类型。从票房上，动作片票房总和以近四成的绝对优势领先于其他类型，且单片平均票房达到12760万元。三大类型瓜分了市场近7成的票房份额。

据《2012-2013年中国电影观众调研报告》数据表明，观众认为中国类型片还存在很多问题，题材重复、类型单一成为首要问题。目前中国电影创作跟风现象严重，一部影片票房成功，必然引起类型和题材相似的影片增多，尽管近两年业外投资电影的资本有所冷却，但市场仍然是类型题材单一，一定程度上催化了供给与需求之间的不平衡。

　　调研显示，半数以上的观众认为，国产类型片题材保守、内容缺乏创新。从中国目前实际市场环境来看，造成这一问题的根源是没有明确细化的审查制度以及电影分级制给题材类型的创新带来一定羁绊。此外，中国式类型片发展，不能仅依靠单个企业或个人在生产创作上的不落窠臼，更需要依托于电影制作的工业化，尽管目前国内少数制作企业在尝试模仿电影工业化最发达的好莱坞电影，以更为细分的部门协作来生产制作电影，但大多数企业还处于“小作坊式”的生产模式，这也是为什么国产电影不断出现的“黑马影片”却遭遇永远只是“黑马”的尴尬，无法将“成功模式”复制。

　　华谊类型组合策略制胜  凸显元素糅合优势

国产类型片依然存在类型模糊、元素混杂等诸多问题，但经过多年的历练，国产片已经在“多种类型糅合的漩涡“中摸爬滚打，并逐渐自成一派——中国式类型片初露锋芒。在近三年华谊兄弟已发行的21部影片中，过亿影片有13部，其中含有动作、爱情、喜剧元素的影片占多数，各片还依据内容题材的不同，糅合了喜剧、魔幻、冒险、犯罪等元素，可以说，华谊的类型策略一定程度上体现出中国式类型“糅与合”的本质。

　　从冯小刚将擅长的喜剧辅以爱情元素的《非诚勿扰2》，到2012年主打“魔幻+爱情”的《画皮2》，再到成龙家喻户晓的“动作+喜剧”的经典组合《十二生肖》，多种类型元素巧妙融入内容，试图达到类型糅合的最佳效果。由于动作电影始终是中国主流电影观众最喜爱的类型，所以具有庞大的观影群体基数，而爱情、喜剧又是华谊兄弟“王牌导演”冯小刚所擅长的，这种将市场“热销品”与企业“优质产品”组合生产的策略，不仅可以扬长避短，增加华谊出品影片的多样性，而且使得影片更具观赏性，在满足了电影娱乐化诉求的同时，实现了导演个人的艺术追求。随着合作的深入，华谊与其标志性导演冯小刚在更多电影类型上进行了尝试：从首部成功转型之作战争片《集结号》到主题凝重将灾难与历史元素结合的《唐山大地震》，二者的合作并没有止步于“冯氏喜剧”所带来的商业成功，而是以企业更为全面完整的平台操作实现了导演个人情怀与企业利益之双赢。

　　回顾1999年-2013年华谊兄弟这一路走来的历程，所取得的成绩是由60部电影、49位导演、500多位明星共同铸就，在最新曝光的“H计划”片单中，丰富多样而符合市场口味的类型及类型元素组合成为引人瞩目的亮点之一，尤其是在动作、爱情、喜剧等主流观众偏爱的类型及类型糅合策略上表现尤为出色。

2013年，华谊兄弟联手多位擅长不同类型影片的中青年导演，在类型电影的征途上再添新的里程碑：伴随着与港台导演良好合作的延续，钮承泽与华谊继《LOVE》之后又将推出喜剧/剧情片《军中乐园》；最近加盟华谊的顾长卫新片《微信时代的文艺爱情》“文艺+IT”，让这位并不多产，但每部作品都试图实现个人表达与时代思考的导演再次与文艺牵手；而具有风格独特、新颖叙事角度的管虎，也将与华谊合作拍摄《老炮儿》，影片动作/喜剧的类型定位从片名便可感知；功夫巨星成龙近年逐渐进入到电影制作领域，在《十二生肖》之后，又将联手华谊推出动作片《曼哈顿》以及战争/动作片《狼旗》，一向擅长动作/喜剧的巨星成龙在主题相对宏大的战争片中的表现如何，着实令人期待；香港导演张婉婷、罗启锐合作的《三城记》，从女性角度的叙事与导演风格，为华谊出品带来新的视角。

　　此外，华谊王牌导演冯小刚回归自己擅长的喜剧类型片，新作《私人订制》日前以有关机的新闻传出，从影片片名就可以看出“冯氏幽默”所独有的犀利角度。而在冯小刚之后，华谊的合作对象的多元化意图日趋明显。在配合市场需求的同时，华谊2013年”H计划“的另一大特色，则体现在惊悚/悬疑以及动画片制作发行的新尝试，与香港导演毕国智合作拍摄的《控城计》、进口影片《海啸奇迹》以及锁定国庆档的《狄仁杰之神都龙王》都在悬疑元素上有所涉及。

“一部类型片的独特性并不在于它拥有多少不同的特征，而在于它组合类型特征元素的独特方式，每一种特征元素可能都是一种类型和其他类型片共同具有的”理查德•麦特白认为。华谊在所谓的“组合类型特征元素的独特方式”上，具有符合自身影片生产工业流程的策略：不仅涵盖了动作、喜剧、爱情等被市场主流观众喜爱的类型组合，如《私人订制》、《狼旗》、《曼哈顿》、《狄仁杰系列》等；还在一些基本的商业类型元素如战争、灾难、悬疑中加入导演个人的人文情怀，如《唐山大地震》、《集结号》、《一九四二》；同时在类型组合的创新上也独具匠心，如与曹保平合作的文艺片《李米的猜想》将爱情文艺与悬疑犯罪的类型糅合。

2013-2014年华谊兄弟推出的多部电影在合作导演、类型定位、题材选择上更加丰富多元，凸显了华谊在电影制作与创新上的用心：所涉及的类型元素中，动作、喜剧、爱情出现的频次明显较高，这一契合市场需求的类型策略不仅需要影片在创意和主题上进行配合和创新，还需要企业与擅长不同类型影片的导演展开合作并作出长远规划。

　　全年重点档期锁定  灵活发掘非重点档期潜力

类型策略布局对应的是华谊对未来档期的规划，而回顾近一年中国电影月票房表现不难发现，除了暑期档、贺岁档这两大传统票房高产出档期外，中国电影类型已在不同的月份开拓疆土，在对热门档期角逐的同时，其他档期的竞争亦如火如荼。动作、喜剧片的档期特征十分明显，这两种类型暑期档、贺岁档分别出现了票房高点，尤其是贺岁档中喜剧、动作片的最高票房均超过10亿元；爱情片则自2013年上半年发力明显，从贺岁档之后的2月14日情人节档期为发力初始点，以《北京遇上西雅图》、《101次求婚》等两部爱情类型明确、宣传和口碑俱佳的影片为票房提升动力，4月该类型影片累计票房突破8亿元。就目前华谊“H计划“曝光的影片档期来看，总体呈现出”大档期精准把控，其他空间灵活布局的特点“，具体说来，2013年上半年华谊兄弟通过《西游•降魔篇》、《忠烈杨家将》两部影片分别占据了2012-2013年贺岁档后半程和4月的档期份额，又通过《大明猩》、《狄仁杰之神都龙王》、《私人定制》分别对2013年暑期档、国庆档以及2013-2014年贺岁档进行全面布局，可谓紧紧抓住了全年中的重点档期，相信《控城计》、《海啸奇迹》等影片将逐步分散于2013年下半年的其他空余档期，而这也体现了华谊对于这些影片档期的灵活把握，正是在这种类型与档期高度匹配又十分灵活变通的双重机制之下，华谊兄弟将迎来2013年下半年电影票房的新突破。

暑期档历来被认为是一年中除了贺岁档以外的电影“兵家必争之地”，在即将到来的2013年暑期档，华谊兄弟将推出中韩合拍片《大明猩》。该片类型元素、故事创意以及主创阵容都表明，该片将是一部老少皆宜尤以儿童、青少年以及年轻人为观影受众群的影片，截止目前已知消息，处于2013年暑期档中期的7月份，共有约20部左右的新片上映，有大量低成本惊悚片分布期间。三部确定档期的进口大片布局于7月下旬，中美合拍片《太极侠》则在7月初上映，这为恰好处于两类影片中间空挡期的《大明猩》留下足够票房空间，此外，7月18日前后一周还分别有《天台》、《盲探》等重点华语影片上映，但两类影片与《大明猩》的故事类型、观众定位差异较大，且前后均有近一周的时间空缺，预计不会形成有效竞争。

　　而定档国庆节的徐克导演3D新作《狄仁杰前传》同样实力不凡，该片已于日前亮相戛纳电影节，并正式定名为《狄仁杰之神都龙王》，其极具东方神秘气质的“龙之眼”海报更是首度在电影节上与世人见面，尤其是影片一支长达8分钟的3D未完成版花絮受到全世界各国片商的追捧，被誉为“戛纳电影节华语片花No.1”。而一向钟爱尝试新科技的导演徐克，本次不仅以3D格式拍摄该片，还将3D技术应用于水下，也使得这部糅合了悬疑、动作、古装的影片首战告捷。据悉，韩国、法国、新加坡、马来西亚、印度、泰国、菲利宾、缅甸、俄罗斯、越南、中东地区（包括埃及、沙特、约旦、伊朗、利比亚、黎巴嫩等20国）、台湾、香港等地区已经确定将发行和放映，而除了传统的院线销售之外，《狄仁杰之神都龙王》亦提前售出全球航空的版权。