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Sensor Tower:2021年第一季度美国手游市场

Sensor Tower 商店情报数据显示,2021年Q1美国手游在App Store和Google Play的总收入超过61亿美元。本期,共23款中国手游产品入围美区畅销榜Top100,吸金近10亿美元,拿下24%的市场份额,是近年来表现最好的季度。同时,美区下载榜榜首迎来首款中国厂商原创作品,中国手游在美出口优势进一步扩大,详细分析如下。

美国手游市场规模

美国手游市场收入在经历去年Q3和Q4短暂回调后,本期重回61亿美元,较2020年Q1增长34.1%,占全球App Store和Google Play手游总收入的27.5%。其中,来自App Store收入占比为54.5%,Google Play占45.5%。

随着中国手游海外发行经验的积累,不少企业将高收入高增长的美国市场提升至战略重点,其成效也十分显著 。本期共23款中国手游入围美区畅销榜TOP100,合计吸金9.7亿美元,占TOP100总收入的24.6%。

作为对比,2020年Q1入围美区畅销榜TOP100的中国手游总收入仅4.9亿美元。过去一年,头部中国手游在美国的收入实现了翻倍增长,增速显著高于美国大盘,中国手游对美出口优势进一步扩大。

Q1美国App Store和Google Play手游总下载量回升至13亿次,但仍比去年同期疫情刚爆发时减少7%。其中,App Store手游下载量占51%,Google Play占49%。


美国市场热门手游

随着疫情缓解,学生陆续返校。但过去一年,Z世代在移动互联网的娱乐习惯已经养成,并直接表现为《Roblox》在榜单的位置。Q1该游戏移动端收入为2.1亿美元,与上个季度持平,依然是美区收入最高的手游,比第2名《糖果粉碎传奇》高出28%。

值得留意的是,榜单中除了《Bingo Blitz™》和《糖果粉碎苏打传奇》,其它实现收入增长的均是中国手游。其中,《王国纪元》和《Project Makeover》增速最快,分别达到209%和247%。经历过去几年的探索,头部中国厂商在美国市场已经建立起一套卓有成效的运营体系。

下载榜中,在AppLovin的流量加持下,《Project Makeover》以超过1000万次下载超越Zynga新游《High Heels!》,登顶榜首。这是首款不依赖IP,以创新的题材和玩法成功打开美国大众手游市场的中国产品。《Project Makeover》的成功,也反映出AppLovin在超休闲游戏之外,提升流量变现效率的战略成果。


中国手游在美国 

IGG《王国纪元》Q1在美国App Store和Google Play吸金近1.4亿美元,登顶国产手游收入榜。与2020年Q4相比,该游戏在美收入环比激增209%,在刷新自身记录的同时,也打破中国手游在美收入的天花板。此前的纪录由米哈游《原神》在去年Q4创下,达到1.07亿美元。

榜单中,收入较上个季度增长1倍以上的产品的还有Magic Tavern《Project Makeover》、江娱互动《口袋奇兵》和三七互娱《末日喧嚣》。

下载榜中,《Project Makeover》以超过1000万次下载蝉联榜首,相较去年Q4增长60%。Joypac于1月下旬推出超休闲游戏《ABC Runner》,Q1该游戏在美区获得近360万次下载,成为榜单中唯一的新面孔。

榜单中增长最快的游戏为Badsnowball音乐手游《Smash Colors 3D 》。该游戏于去年7月底登陆美国市场,本期下载量超过220万次,是去年Q4的三倍。Sensor Tower广告情报数据显示,AppLovin和AdMob是该游戏在美国的主要投放渠道。

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