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Comscore:2021年3月英国旅游网站访客达3700万人

Comscore分析了英国消费者是如何与旅游网站互动的。由于受到冠状病毒大流行和社交隔离限制的严重影响,旅游受众的需求被压抑已久并已经准备好卷土重来。尽管这类流量尚未达到大流行前的水平,2021年3月旅游网站独立访客已经达到3700万人,比2020年3月减少10%,但远高于大流行高峰期的水平。

旅游行业恢复的关键日期是2021年2月22日,英国首相宣布计划在2021年6月21日前结束英格兰的所有限制。发布当天,booking.com(业内最大的网站之一)的活跃度达到高峰,PC访问量增长了177%。

此外,Comscore还分析了旅游网站访问量的增加对转化率的影响,以及与2020年底的比较。英国消费者在PC上访问旅游网站的乐观态度对酒店预订有直接影响。从2020年12月到2021年3月,旅游网站的酒店预订量平均增长了21%,这对旅游业来说是一个重要的增长。

尽管英国即将放松对旅游业的限制,但消费者能去哪里旅游仍存在一定程度的不确定性。调查发现,英国消费者在旅行计划上仍保持谨慎,其中大部分人计划留在国内,因为英国的酒店占PC浏览量的44%,占手机浏览量的70%:

旅游类的前景是积极的,随着限制措施的不断放松,英国消费者似乎对未来持乐观态度。在经历了三次封锁和许多取消旅行计划之后,英国消费者看到了希望,即使是在世界其他地区开放之前只能在国内旅行。

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