2013年5月，中国IT研究中心(CNIT-Research)对完美世界、腾讯游戏、网易游戏、搜狐畅游、巨人网络、盛大游戏、EA、暴雪娱乐、蓝港在线、中华网游戏、金山游戏、第九城市、久游网、昆仑万维、世纪天成、蜗牛网和网龙等17家游戏厂商的网络品牌影响力进行了调查与研究，从用户关注度、媒体关注度、新闻传播量、微博传播量、负面报道量以及企业网站流量等方面进行了综合评价，以下是报告摘要：
一、整体情况
2013年5月份网络游戏品牌影响力排名依次是腾讯游戏、完美世界、盛大游戏、世纪天成、网易游戏、巨人网络、蓝港在线、暴雪娱乐、金山游戏、久游网、EA、蜗牛网、昆仑万维、网龙、搜狐畅游、中华网游戏集团、第九城市。
其中，前十名网游厂商品牌平均影响力指数为43.829。第一名是腾讯游戏，以64.43的影响力指数高居榜首;第二名是完美世界，影响力指数为60.23;第三名是盛大游戏，影响力指数为53.04。世纪天成、网易游戏、巨人网络、蓝港在线、暴雪娱乐、金山游戏、久游网则分别位居第4-10位 (如表1所示) 。
表1、5月份网游品牌影响力指数排名
5月份网游品牌影响力指数排名相较于4月份变化不小，盛大游戏、金山游戏跻身十强，搜狐畅游跌出前十等，其他厂商排名也有不小的浮动(具体情况及变化因素如表2所示)。
表2、5月份网游品牌影响力排名变化及主要因素
二、用户关注度
在用户关注度方面，前十大品牌的平均用户关注度指数为2256.1，其中腾讯游戏最受用户关注，其指数为8120.5；而完美世界以5982.5的用户关注度指数位居第二；第三名是世纪天成，用户关注度指数为2204.5。网易游戏、盛大游戏、久游网、巨人网络、蓝港在线、金山游戏、暴雪娱乐则分别位居第4-10 位 (如表3所示) 。
表3、 5月份网游品牌用户关注度指数排名
三、媒体传播
5月份，前十强网络游戏品牌的平均媒体关注度指数29.3，其中盛大游戏以140的媒体关注度指数高居榜首；第二名是网易游戏，其媒体关注度指数为75；第三名是巨人网络，其媒体关注度指数为60。完美世界、腾讯游戏、蓝港在线、世纪天成、暴雪娱乐、久游网、金山游戏分别位居第4-10位(如图1所示) 。
图1、5月份网游品牌媒体关注度指数排名
5月份网游品牌前十强网络新闻传播量达4099篇次(以百度新闻监控为准)。从下图中可以看出，完美世界的新闻传播量以26.08%的占比居首，腾讯游戏以22.15%的占比次之，盛大游戏以20.69%的占比位居第三。而网易游戏、巨人网络、蓝港在线、世纪天成、久游网、暴雪娱乐、金山游戏则分别位居第4-10位 (如图2所示) 。
图2、5月网游品牌新闻传播量占比图
从微博V用户(以新浪微博作为研究对象)的传播量来比较，完美世界的微博传播量为595条，位居第一；盛大游戏以287条的微博传播量次之，腾讯游戏的微博传播量为285，位居第三名。蓝港在线、巨人网络、网易游戏、世纪天成、金山游戏、暴雪娱乐、久游网分别位居第4-10位 (如图3所示) 。
图3、5月份网游品牌微博V用户传播量情况
四、负面报道
5月份完美世界的负面报道达138篇次，主要是第一季度利润出现下降；盛大游戏负面报道达124篇次，其原因也是第一季度中利润下滑；腾讯游戏则主要是受北美工作室裁员影响，负面报道达92篇次。巨人网络、蓝港在线、网易游戏也有少数负面报道。而世纪天成、暴雪娱乐、金山游戏、久游网则无负面新闻 (如图4所示) 。
图4、5月份网游品牌负面报道情况
五、流量指标
从网站流量来看，腾讯游戏以142.87万UV居首，蓝港在线以75.9万UV次之，世纪天成以72.3万UV排名第三。巨人网络、完美世界、暴雪娱乐、金山游戏、盛大游戏、久游网、网易游戏分别位居第4-10位 (如表4所示) 。
表4、5月网游品牌流量排名
六、重要提示
1、相较于上个月排名，本月各网游厂商名次发生较大变化，巨人网络在史玉柱的光环褪去之后下降4个名次位居第六，搜狐畅游名次同样下滑不幸跌出十强。值得注意的是，盛大游戏终于不负期待冲入三甲。
2、腾讯游戏、完美世界具有较强的品牌意识，积极提升品牌价值，其影响力一直位居三甲之中，这对于企业品牌建设是利好的一面。
3、蜗牛网、中华网游戏集团、昆仑万维、第九城市等企业似乎较少做品牌建设方面的投入，这样势必会失去一条吸引用户的渠道，在国内网游市场严重同质化情况下实现突围更加困难。
4、盛大游戏作为国内老牌游戏企业，近年来一直面临发展瓶颈，随着移动互联网的发展，盛大将更多的重心放到手游上，2013年第一季度手游《百万亚瑟王》为公司贡献了近10%的收入。盛大在手游方面的一系列动作吸引了媒体的极高关注，使盛大在游戏领域的影响力得以提升。
5、5月份可以说是传统网游企业转型起点。这个月不仅是盛大，包括腾讯游戏、网易游戏、巨人网络、完美世界等主流厂商均表示要加强在移动端游戏的投入。随着传统厂商向移动端倾斜，未来巨头在手游领域的竞争已展露苗头。
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