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IAB:2021年网络定向广告报告

一项最新调查显示,欧洲人理解并欣赏广告支持的互联网,其中3/4的人会选择目前的体验,而不是需要付费才能访问大多数网站和应用程序的体验。

为什么重要

来自IAB欧洲的报告指出,基于订阅的模式将导致新闻出版商、应用程序开发商以及其他内容和服务提供商不得不从有限的订阅用户群中赚取更多资金。

除了限制对研发和创新的投资外,这还可能带来潜在的社会影响,因为媒体的可持续性受到了质疑:几乎一半的受访欧洲人(45%)将新闻媒体描述为“非常重要”,但只有略多于1/4的人愿意为此买单(28%)。

其他细节

  • 近一半的欧洲人(48%)表示,他们将避免付费订阅,从而大大减少他们的互联网活动。大多数人(78%)表示他们会在一定程度上减少他们的网络活动。
  • 平均每个欧洲人订阅和付费访问的网站总数不到5个;51%的欧洲人只愿意订阅三个或更少的网站或应用程序。
  • 大多数欧洲人希望他们目前使用的大多数网络服务每月订阅费用不超过4欧元。
  • 音乐流媒体(51%)和电子邮件(50%)是大多数欧洲人订阅的唯一网站和服务。不到1、3的欧洲人愿意为天气预报(32%)、财务内容(31%)、新闻(28%)或体育(26%)付费。
  • 75%的受访者表示他们受益于相关的、有针对性的广告;32%的受访者表示他们发现广告“总是”或“经常”有用。

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