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疫后PC市场城市新变化:活跃发展型城市表现远超预期

依照城市经济发展水平与产业特色分布,IDC将城市分为领军核心型、领先枢纽型、多元发达型、年轻成长型、活跃发展型、行业带动型、变革探索型和薄弱开发型八类。随着国内疫情逐渐平稳,PC市场的主要参与者积极扩大线下市场布局,抢占线下市场份额,IDC推出的“City Dynamic 城市新动力”研究表明,不同城市类型的零售终端市场的需求逐渐恢复正常,尤其是中小企业集中度较高的活跃发展型城市的市场需求远超预期;而以学生为主要消费群体的年轻成长型城市的市场需求也逐渐得到释放。

活跃发展型城市的市场表现远超预期

从需求来看,活跃发展型城市需求增长显著。活跃发展型城市主要分布在东南沿海地区,也是传统制造业和中小企业的集中分布区域。在疫情初期,受到延迟复工和订单取消等因素的影响,预期活跃发展型城市的中小企业将会大幅缩减开支,对PC的采购也更加谨慎,这将极大地限制活跃发展型城市的零售终端市场的发展。然而对这类企业而言,虽然所处城市整体发展相对较快,但企业本身的数字化需求并不高,因此并不注重IT建设,也很少有独立的IT部门或者专门的IT人员,日常基本不涉及数字化运营和管理。疫情的爆发实际上迫使这些企业更快地进行数字化转型,以此来满足疫情所带来的远程办公等需求,从而带动了活跃发展型城市对PC采购需求的增长。

从品牌来看,联想和戴尔仍是活跃发展型城市的中小企业采购时首要选择。在进行PC采购时,中小企业主要考量厂商的市场知名度、产品的性价比以及后续线下服务支持,因此在市场中拥有较高知名度的联想和戴尔仍是采购的主流品牌。华硕和惠普受到性价比和后续线下服务支持力度的影响,在中小企业中影响力较低,而今年在消费市场中大热的华为也因为性价比和缺货等原因在批量采购中缺乏竞争力。

年轻成长型城市对PC的需求恢复速度低于预期

相较于往年,今年年轻成长型城市在7-9月的暑期销售高峰对PC的需求较为冷淡。年轻成长型城市中,高校数量较多,高校与高新技术开发区结合的模式带动了城市的未来发展,这也使得学生成为其最主要的PC消费群体。但受疫情影响,高考在今年延期至7月进行,同时高校开学时间顺延至9月之后,这使得暑期的销售高峰缩短,延迟至8月下半月和9月。同时受到年初疫情影响,很多学生在年初即购买了电脑以满足网课的需求,这也使得年轻成长型城市在暑期销售高峰期间整体需求与往年相比较为冷淡,疫情后期需求恢复的速度也低于预期。

IDC中国分析师张聪慧认为:厂商需要持续关注活跃发展型城市的中小企业的需求,推出更多可选方案和服务来满足企业对零售终端的采购需求,以此来保持其在活跃发展型城市中的竞争力。

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