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CTR:2020年11月广告市场花费同比连续第三个月呈现增长 涨幅为5.3%

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CTR数据显示,202011月广告市场花费同比连续第三个月呈现增长,涨幅为5.3%

从渠道表现来看,传统户外、电梯广告、影院视频广告同比增长较多,特别是电梯海报广告花费同比增长达50.0%,伴随着影院的逐步开放以及多个热映影片的上档,影院视频广告同比得到进一步提升。

行业方面,11月,食品IT产品及服务行业在多个广告渠道投放活跃。由于今年疫情的特殊影响,食品和以APP为主的IT产品及服务行业全年的投放都较为积极。其中食品行业在电视、广播、电梯LCD、电梯海报的广告投放同比分别增长了13.1%7.5%108.9%48.7%

从细分品类来看,保健食品、奶类产品、方便食品、糕点饼干是食品行业11月在各渠道投放增长的重点品类,特别是保健食品在电视和广播的广告花费同比增长74.8%,汤臣倍健、LIFE SPACE、善存几个头部品牌的广告花费均有增长。而在电梯广告方面,保健食品同比增长299.0%,头部品牌中,小仙炖和汤臣倍健的广告花费同比增长均超过10倍,而另外几个头部品牌均为今年新增投放,如LIFE SPACE、朗迪、迪巧等。

IT产品及服务行业11月份在传统户外广告花费同比增长411.3%,跻身传统户外广告头部行业。同时,其在电梯海报广告的投放同比增长134.8%,在影院视频广告投放同比增长442.2%

广告花费高增长的背后是部分头部品牌跨渠道、多覆盖的投放拉。例如京东金融、作业帮直播课、火花思维等。其中,火花思维在11月首次投放各类广告渠道,2018年火花思维正式上线,为3-12岁孩子提供在线教育服务,主要涵盖数理思维、语文、英语三大科目。

今年疫情影响之下,在线教育行业得到充分发展,多个在线教育品牌融资额突破1亿美元。资本的推动也体现在广告市场上,以火花思维为例,其于近期获得了腾讯、猿辅导、GGV、金沙江等投资,在E轮共计融得2.5亿美元的资金。广告市场与经济市场关联,融资前后火花思维的广告展开大规模投放,其在传统户外广告、电梯广告的花费都处于该渠道榜单前列。

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