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Counterpoint:2020年第三季度俄罗斯智能手机销量同比增长5%

    • 2020年第三季度,俄罗斯智能手机线上销量份额增至34%,打破了上一季度的记录。
    • 华为以27.8%的份额成为线上渠道冠军。
    • Video-Eldorado夺得线上平台销量冠军,SvyaznoyMTS分别位列第二和第三。

    Counterpoint Research Model Sales Tracker的最新研究显示,2020年第三季度,俄罗斯智能手机销量同比增长5%,其中线上销量增长超过两倍,占比达到34%,打破了上一季度32%的记录。由于第二波疫情爆发,政府收紧管控措施,实施社交距离政策,同时娱乐厂商上线了更多产品,为市场从线下转向线上提供了动力。此外,消费者度假支出减少也推高了换机需求。

    副总监Tarun Pathak就市场动态评论道,“2020年第三季度,M.Video-Eldorado再次夺得智能手机线上平台冠军,但其份额已经从上一季度的35%下跌至33%。受到更多畅销机型以及飞利浦、DigmaBrightQuick、海尔和Ark等小品牌的推动,BeelineMegafonCitilink等线上平台的份额有所增长。MTS开展大力促销活动,如2020831日前订购MTS TV超级套餐即每月赠送价值99卢布的礼品、首次订购返现等,同时在线上平台提供更多的智能手机选择,因此MTS的市场份额实现增长。

    Pathak补充道,“2020年第三季度,智能手机的平均售价为224美元,同比下滑5%。收入方面,三星稳坐线上线下平台冠军宝座,其次是苹果和华为。三星Galaxy A51Galaxy A31和苹果iPhone 11是线上平台最畅销的机型,三星Galaxy A51Redmi Note 8T和三星Galaxy A31则是线下平台最畅销的机型。Black FoxSenseit等小品牌纷纷进入线上平台,而DexpGinzzu等品牌仍主攻线下市场。

助理分析师Soumen Mandal就各品牌的表现评论道,“2020年第三季度,三星超越华为再次夺得俄罗斯智能手机市场冠军。华为受到供应短缺影响,整体销量下滑,但仍以27.8%的份额位列线上市场第一名。在零售店恢复运营之后,三星重新回归线下市场,导致线上份额下降。荣耀针对Honor 30系列展开现金券促销活动,受此推动,荣耀夺得5G智能手机线上销量份额第一名。小米反超三星成为智能手机线上销量亚军。在十大最畅销线上机型中,有五款来自小米,其中排名前三的是Redmi Note 8 ProRedmi 8ARedmi Note 9realme推出了realme C11realme C15realme X3 SuperZoom等新机型,同时realme 6 Prorealme C3等现有机型表现出色,受此推动,realme首次进入俄罗斯线上市场前五名。

Mandal补充道,“受到COVID-19疫情和部分国家政策的影响,2020年智能手机市场形势不断发生变化。小米开始布局零售店,预计这将进一步提高其市场份额。苹果和三星的旗舰机型也在俄罗斯受到关注。分期付款和以旧换新计划让更多消费者能够买得起旗舰机型。但是,中国品牌仍在巩固在中低端市场的地位。”

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