Ofcom：研究显示英国男性青睐网络购物服装

根据英国通讯传播局(Ofcom)分析，英国消费者每年平均在线消费1083英镑。其中，1/4的26~35岁的英国男性消费者每年在网络上花费大约900英镑购买衣服，也就是说，这部分消费者用来购买时尚相关产品的花费占全部在线消费的83%。

调查还显示出移动终端和网络平台的重要性。因为只有8%的英国男性选择更喜欢逛街购物，相反，大多数都选择上网购买时尚服饰品牌。有61%的男性表示，如果精品服饰品牌没有提供在线折扣，会觉得非常失望。
对于英国年轻男性，超过一半都表示会因为收到折扣券而增加购买欲望。免费送货也是很大的诱因，因为大约1/4的买家都表示如果需要自己支付邮费和包装费，则会大大影响购买欲。有42%的人表示，免费送货和折扣券是促使人们作出购买决定的很大动力。
另外，由于网购选择过多，48%的18~25岁的年轻男性在购买之前会犹豫不决。其中，36%的人会受到朋友和家人的影响，还有21%的人会在社交媒体平台寻求灵感。每5位年轻消费者就有1位在时尚博客上了解有关时尚的最新趋势。
根据调查，服装零售商及服装企业要想吸引英国男士消费，可以利用社交媒体和这些买家直接互动，并且强调突出自家时尚产品，这对于这些网购族特别具有吸引力。