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苹果:4Q20 大中华区iPhone销售疲软 苹果信仰是否崩塌看下一个季度

根据苹果发布的F4Q20财报,苹果净营收同比增长1%至650亿美元,运营利润环比下降5%至148亿美元,净利润环比下降7%为127亿美元。

分产品看,因疫情带来办公和教育需求的增长,MAC和iPad销售长势喜人,一度供不应求。但由于本季度没有发布iPhone新机,故iPhone销售同比去年发布新机时带动的一波销量显得下降明显。

iPhone新机的延迟发布,导致苹果手机在中国市场的销售疲软体现地更加明显,本季度,苹果大中华区销售额同比下降29%。除了新机发布延迟对大中华区销售带来的不良影响外,中国手机竞争市场的激烈程度,以及消费者对苹果品牌的信仰有没有崩塌就需要继续观察了。

最近全球开发者反对苹果分成比例过高的声浪一浪高过一浪,苹果高毛利的服务营收后续会不会受到政策影响尚不明朗。但苹果自研的服务是不存在问题的,为了扩大服务营收,苹果正在将自研的服务业务如 Apple Music、Apple TV Plus、Apple Arcade、Apple News Plus 和 iCloud 存储整合在一起,该捆绑服务还包括新公布的 Apple Fitness Plus,向苹果手机用户进行捆绑销售。

总之,F4Q20因为iPhone新机器发布延迟和大中华区销售疲软,苹果业绩属于一般,苹果品牌信仰能否持续,下个季度是一个关键的检验节点。

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