牛津大学路透学院发布了“2020年9月网络新闻报告”，强调了新闻业的一些新趋势，以及如何平衡广告和直接读者收入。
广泛调查结果表明，在过去两年，所有新闻机构的网络战略都从针对广泛受众的广告转向通过订阅、会员资格、获取优质文章、捐款或小额支付的形式与读者建立直接关系。欧洲和美国的网民更愿意为在线新闻付费。
归根结底，这意味着忠诚度正变得至关重要，除了犯罪、法院和交通等典型的重点领域之外，报纸还要提供额外的“增值”项。这对Facebook和谷歌等平台公司来说是有影响的，这些公司已经将自己确立为新闻发现和流量的关键渠道。
后续调查显示，新冠肺炎的出现加速了这些趋势。报纸代表仍然乐观，尽管编辑部的典型职能发生了剧变，但在纸质和网络广告收入下降后转向付费是一个合理的战略。
与读者建立牢固的关系，并拥有宝贵的第一方数据，如果经济最终开始复苏，地方新闻将处于更有利的地位，更有可能成为高质量、高关注度广告的目的地。在此之前的任务将是满足令人不安的时候人们对当地信息的需求。
这份报告呼应了世界各地国内和国际报纸正在发生的更深层次的转变，伦敦《泰晤士报》和《纽约时报》等报纸都在寻求直接关系战略。这项新的研究反驳了一些人的担忧，即订阅是一场整合游戏，尽管在这些变化仍处于早期阶段。
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