影院复工之后，当“憋坏了”的消费者涌向影院……

7月16日，国家电影局规定“在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日起恢复营业”。停摆170多天的影院终于迎来了复工。复工后的电影市场逐步复苏，在七夕当天全国总票房报收5.26亿元，创下了2020年度单日票房的新记录。消费者的观影需求是否得到了释放？是否会对影院观影继续保持兴趣？众多影片定档国庆，9月25日起影院每场上座率放宽至75%后，今年“国庆档”的票房表现又会如何？本期媒介直通车将为大家分析影院复工后的票房情况及消费者观影需求。

主要观察如下：

在目前上座率上限为50%的条件下，票房恢复至去年同期的四成，电影市场逐步复苏：

截至9月16日，已经超过90%的院线复工。第35周（8月24日-8月30日）票房收入较去年同期上涨85%。

影院复工后的首个节日，消费者被疫情抑制的观影需求进一步得到释放：

经历了漫长的“息影”期，消费者在影院观看电影的意愿强烈。在今年的七夕节——影院复工后的第一个节日，七夕当天的场均人次比去年同期高出21%，全国总票房报收5.26亿元，创下了2020年度单日票房的新记录。

消费者对优质内容保持较高的关注和兴趣，优质口碑新片“供不应求”：

在今年上半年”息影期”的调研中，55%消费者表示，在影院复工后，想看“新上映且口碑叫好”的电影。院线复工后，上映的新片数量较少，消费者的选择有限，票房集中在个别几部新片上。优质内容的相对匮乏，表现出“供不应求”的状态。

国庆新片集中度较高，贺岁档影片重新定档国庆，提供多元的观影场景：

国庆档电影供给丰富，新片集中度高于往年。在时间上，今年国庆档影片相较往年更集中；在内容上，相较去年同期，今年的影片可以覆盖更多元的观影场景。除了国庆档的爱国主题电影《我和我的家乡》之外，春节贺岁档电影重新定档国庆。比如，贺岁档电影《姜子牙》，会将春节家庭观影场景带到国庆假期。

消费者对影院广告接受度也较高，随院线复工，可供给广告资源也将不断增加：

消费者一贯对电影院广告保持较高信任度，从2018年到2020年，消费者对电影院广告和电影放映前广告的可信度都持续上升。随着院线复工，观影习惯稳定恢复，内容供应能力提高，影院广告的影响力会进一步上升。

01、影院持续复苏，电影票房逐渐升温

7月16日，国家电影局发布《关于疫情防控常态化有序推进电影院恢复开放通知》，规定低风险地区，在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日起恢复开放营业。截至9月16日，已经超过90%的院线复工。在《通知》规定上座率上限为50%的制约下，第35周（8月24日-8月30日）票房收入较去年同期上涨85%。虽然复工期影院营收还未恢复到疫情前期，但整体票房呈现出复苏的趋势。

复工后影院分周票房情况

全国影院复工率

消费者观影意愿变化

2020vs. 2019“七夕”当天场均人次对比

场均人次=单场票房/平均票价

影院复工初期，消费者对影院观影的电影类型选择

票房过亿影片与消费者观影类型选择分布

高口碑影片指豆瓣评分高于6分的电影

票房收入1亿以上的影片数量（日期：7月20日-9月16日）

04、国庆新片集中度较高，贺岁档影片重新定档国庆，提供多元的观影场景

国庆档电影供给丰富，新片集中度高于往年。在时间上，今年新片集中在10月1日推出，在内容上，今年的影片可以覆盖更多元的观影场景。除了国庆档的爱国主题电影《我和我的家乡》之外，春节贺岁档电影重新定档国庆。比如，贺岁档电影《姜子牙》，会将春节家庭观影场景带到国庆假期。

国庆档（9/25-10/8）电影排片日期及数量

图｜消费者对 电影院广告 及 影院放映前广告 的可信度（完全可信&较为可信）

数据来源：灯塔；猫眼研究院；公开资料整理；群邑山海今

来自： 群邑智库