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奥维云网:小家电半年报|2020年中国小家电市场 H1 总结报告

2020年1月23日新冠肺炎疫情全面爆发,给我国各行各业都带来沉重打击,于整个家电行业来说,从过去的“苦海”一站直达“死海”。但随着我国对疫情的高强度控制及不断采取有效的防疫措施,目前,新冠疫情大有缓和,经济持续复苏,企业复工复产扎实推进,消费者恐慌心理减弱,消费信心大幅回升。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、养生壶、煎烤机、电蒸炖锅)共计11品类,全渠道零售额共计278.2亿元,同比-12.5%;全渠道零售量共计13016万台,同比6.5%。

疫情之下,小家电行业在2020年上半年表现相对其他大家电品类较好,整体呈现以下几大趋势:

趋势一:中式传统小家电伴随疫情复苏,市场依旧没有起色,行业发展遇瓶颈,市场增长略显疲态。

趋势二:西式品质小家电烘焙类、营养健康类等彰显生活品质的小家电疫情期间持续走强,疫情复苏,高增长态势逐渐回落,但仍高于去年同比。

趋势三:养生煮水系“低迷”持续整个Q1,伴随疫情常态化,养生壶复苏迹象明显,并且替代水壶趋势明显。

趋势四:“一人食” 引爆家庭结构改变并导致消费人群转移,“一人食”小容积产品份额大幅度增长。

趋势五:IP联名成小家电细分人群新方向,多方品牌年轻化战役打响,IP联名款向家电行业多品类渗透。

趋势六:疫情催生2020爆款小单品,小家电销售渠道“碎片化”,使用场景多样化,促使产品不断细分,便携消毒类家电是疫情环绕下的主流方向。

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