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eMarketer:20%的搜索广告点击来自移动

Kenshoo的研究发现,全球付费搜索市场规模继续增长,2013年Q1的同比增长速度达到15%,美国市场同比增速达到24%。

增长主要来自移动终端

移动搜索市场花费很多一部分来自移动设备,但搜索广告主尤其是美国广告主仍然将大部分钱花在桌面搜索。

广告主花销没能赶上市场变化

kenshoo发现在美国市场,付费搜索广告花费并没有跟上点击的变化,2013年Q1,平板电脑和手机占付费搜索点击20%的市场份额,但移动设备却只获得了14%的搜索广告花销。最大的差距在手机终端,占9%的点击份额,却只有5%的广告收入。

而在英国,移动付费搜索广告规模跟点击份额的差异就小点,移动点击份额为28%,花费则达到25%。

搜索CPC价格水平下降

CPC方面,全球的趋势是走低,尤其在美国这种趋势尤为明显。2013年Q1,美国搜索广告的CPC为38分,从2012年Q347美分跌落至现在的水平。美国PC上的CPC仍然最高,2013年Q1为56美分,而在手机上则每个点击为30美分,平板电脑的CPC介于中间,为46美分。

2017年一半的搜索广告收入来自移动

eMarketer估计整个美国搜索市场规模2013年将达到200亿美元,到2017年实现250亿美元,移动搜索去年翻了3倍,今年增长80%到36亿美元,到2017年,一半的搜索广告收入将来自移动。

via:199it@eMarketer

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