IPA:冠状病毒导致英国营销预算大幅下降

削减营销预算的公司的净余额从第一季度的-6.1%下降到第二季度的-50.7%,与第一季度相比,近64%的受访者支出减少,只有13%的受访者支出增加。

每个类别的基础预算减少导致总体营销预算下降

净余额为-76.6%的小组成员中有超过80%报告营销预算下降,只有3.6%的受访者报告了上涨。

预算削减是自调查开始以来最严重的,净余额为-51.1%的营销高管认为可用支出下降。表现最差的子类别是户外广告(-61.2%)、音频(-50.0%)、出版品牌(-49.2%)、视频(-39.3%)和其他在线(-35.1%)。

公司和全行业的财务前景进一步进入负值区域

领先小组成员对2020年第二季度的财务前景仍持悲观态度,对公司和整个行业的财务状况都做出了更为悲观的评估。

在报告全行业前景时,第二季度的观点也更加悲观。最新的调查显示,72.4%的企业对财务前景持悲观态度;相比之下,只有6.4%的企业持乐观态度。

预计2021年广告支出将反弹

由于许多业务在第二季度暂时关闭,IHS Markit预计全年GDP将下降11.9%。

考虑到目前的经济环境,Bellwether模型指出,2020年广告支出将减少11.3%。

展望未来,IHS Markit预计,随着企业更接近满负荷运营,2021年宏观经济状况将强劲复苏。换言之,本地生产总值的预测增长为+4.9%,行政开支增长+6.0%。

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