Mob研究院：海底捞痴迷粉人群画像

一片土豆1.5元，一盘小酥肉50元，复工后涨价6%的海底捞正式变身“贵族火锅”。在这个各家火锅店赶着打折揽客的餐饮寒冬时期，为什么海底捞还敢涨价？因为海底捞的粉丝根本不差钱！

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01、疫情期间的餐饮寒冬

根据MobTech大数据，2020年2月海底捞App用户月活跃规模约为去年的一半。受疫情影响，海底捞App用户月活跃规模明显下降。海底捞也不可避免的进入了餐饮行业寒冬期。

02、性别：女性偏爱海底捞

根据MobTech大数据，海底捞App活跃用户中女性TGI较高，为118。女性比男性更偏爱海底捞。

03、年龄：中年人群是真爱粉

从年龄分布来看，海底捞App的活跃用户主要集中于25—44岁，其中35—44岁的人群TGI达到144，中年人更加偏爱海底捞。

04、学历：高知人群

根据MobTech大数据，海底捞痴迷粉多为高知人群，其中硕士及以上学历人群TGI达到322。

05、 收入：隐形富豪

根据MobTech大数据，海底捞痴迷粉收入较高，其中20K以上的人群TGI达到190。

06、 不动产：有房有车，生活无忧

海底捞富豪们有车有房，其中有车比例达51%，有房比例达67%。

07、城市等级分布：一线城市占比最高

根据MobTech大数据，海底捞App活跃用户城市等级分布最高的是一线城市，且从一线城市至五线城市逐渐递减。城市等级越高，越爱吃海底捞。

08、省份分布：四川人不爱海底捞

以火锅出名的四川却不爱海底捞，在海底捞App活跃用户省份分布中仅仅排名第16。而Top3的省份地区分别为上海、北京、江苏。