通过对亚太区内大量原始消费数据，专家访谈和案例进行研究，洞悉年轻一代的消费行为和动机，预测Z世代下品牌新趋势和机会。
此报告基于Wunderman Thompson内部数据部门SONAR提供的消费者数据，通过对中国大陆、中国香港、中国台湾、印度尼西亚、日本、菲律宾、新加坡、越南和泰国在内九个地区内的4500位13岁至23岁的年轻消费者的行为进行分析研究，洞察这一代年轻人的消费动力，担忧及他们所崇拜的英雄精神，并从零售，金融，科技技术和媒体等层面解读潜在品牌机会。
Z一代不仅是未来的消费者，而且还是当下的消费者。这就是屈臣氏药店拥有AR彩妆应用程序的原因，也是中国现代连锁茶馆HeyTea依赖“微”社交影响者的原因。这也解释了滑板将成为2020年东京奥运会比赛项目以及霹雳舞将首次亮相2024年巴黎奥运会的原因 – 两项运动都提供了社交媒体完美的“影响彰显”时刻。
在这份报告中，我们将Z一代定义为90年代中期到21世纪初之间出生的一代。他们既是当今的青少年，又是开始进入职场的年轻人。在西方，Z一代被描述为没有目标的千禧一代或Y一代；亚太地区幅员辽阔，全球60%的人口集中于此，所以整体形势更加微妙。
Z一代受国民经济影响 – 既有中国声势浩大的市场实验向纵深发展，又有越南开始向全世界打开国门，还有日本经济的长期停滞。此外，他们还受到文化和宗教的影响 – 以马来西亚和印度尼西亚为例，随着世界上许多其他地区日益世俗化。当然，我们也看到一些共性。尽管在成长过程中经历了各种变革，Z一代仍认为将来基本上会朝着积极的方向发展；在许多情况下，他们正在使用（实际上是塑造）现在可以使用的技术工具。
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