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IAB:2020年Q1澳大利亚在线广告支出达到22.86亿澳元 同比增长3.8%

根据IAB澳大利亚在线广告支出的数据,2020年第一季度在线广告总额增长放缓,整体同比增长3.8%,达到22.86亿澳元

其他发现:

  • 所有在线广告类别都出现了增长,但普通展示和搜索目录较上一季度有所下降(-12%和-4%)。分类广告较前一个季度增长2%。视频广告继续增长,占一般展示广告的份额增长53%,比去年同期增长了18%。

  • 向广告程序化购买倾斜的趋势仍在继续,43%的广告是通过广告程序化购买的,38%的广告是使用插入订单(IOS)从代理商那里购买的。直接从广告商购买的库存比例增至19%。第一季度,大约56%的内容发布商的视频库存是通过广告程序化购买的。
  • 娱乐首次进入前五大行业,加入零售、金融、房地产和汽车的行列,尽管与上一季度相比这些行业都出现了下滑。科技板块的份额环比增幅最大,旅游板块的跌幅最大。
  • 第一季度,在家工作的人数增加,内容发布商的PC视频库存收入份额上升至36%,高于上一季度的34%,通过联网电视观看的广告比例为38%,移动视频广告的比例为26%。

目前为止的数据显示,之前缩减支出的广告主中大约有50%现在重新开始市场投资。

199IT.com原创编译自:IAB 非授权请勿转载

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