媒体一直在美国大选中扮演着重要的作用，无论是过去的广播时代，到电视时代，还是现在的社交媒体时代。如今的美国年轻人对Facebook的热情比对政治要高的多，根据调查，在18岁到24岁的年轻人中，有98%的年轻人定期使用社交媒体（Facebook、Twitter、Google+），这一比例几乎是美国年轻人参与总统票选的两倍。
那么，一条社交信息对投票者究竟有多大的影响力呢？美国加州大学研究表明，一条“我投票了！”的信息直接让2010年选举收票数量增加了6万张。同时，社交媒体的扩散效应也是显著的，每出现一位信息鼓动的投票者，就会出现4位间接受到鼓动的投票者。
随着社交媒体的发展，美国大选中的年轻投票者也在增加，奥巴马在Twitter上发布了一张坐在总统座椅上的照片，外加一句说明文字：“这个座位有人了。”就赢得了55320次转发。
那么有人会问，社交媒体的作用这么大，它能预测大选结果吗？尼尔森的研究结果告诉我们：在社交媒体上最常被提到的候选人有75%的胜出概率。
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