TrendForce:2020年第一季全球电视出货量为4480万台

TrendForce光电研究(WitsView)最新研究报告显示,今年第一季电视品牌出货受到新冠肺炎疫情在全球蔓延,不仅让电视产业供应链出现严重的缺工缺料等问题,各国为了防堵疫情扩散相继实施不同规模的封国封城方式来限制民众外出,因此出现各地电视代工厂停工的情况严重。同时全球股市受到疫情影响暴涨暴跌,已经重创消费者信心,导致第一季电视出货大幅衰退32%,出货量为4,480万台,首次出现第一季年衰退达10.2%的窘境。

WitsView指出随着海外市场需求受疫情肆虐持续下修,即便第二季中国品牌将进入上半年618电商促销的备货时期,但国际品牌海外工厂延长停工的情况屡见不显,亦让出货受到阻碍。在疫情尚未获得有效控制的情况下,第二季电视品牌出货量恐再次下跌2.8%。

第一季前五大品牌排名上并没有太变化,依序是三星电子、LG电子、TCL、海信与小米。其中两大韩系品牌主要销售区域来自于欧美地区,但自三月开始受到疫情扩散至欧洲和美国,需求大幅减少的同时影响第一季的出货表现。三星电子第一季出货达1,010万台,季衰退27.9%;LG电子的出货衰退20.1%,出货量仅达641万台。

中国品牌2月受到国内疫情影响延后复工日期,导致生产与出货皆面临到严峻的挑战,其中小米在中国的出货量仍有7成以上的比重,使得第一季出货衰退高达37.1 %,出货量为2,690万台。相较之下TCL和海信受惠于近年来积极布局海外市场,也在此时展现高度灵活调整订单的弹性。当2月国内需求受疫情影响减少之际仍可藉由海外订单来弥补缺口;进入3月之后国内外疫情状况出现反转,TCL和海信也顺势拉高国内订单来维持整体的出货量。TCL藉由灵活调整内外销订单也让第一季的电视出货量为持在4,230万台,季衰退20.2%,为前五大品牌衰退幅度最小的厂商。海信今年身为欧洲国家杯足球赛赞助厂商,原定于3月开始积极提高海外出货,最终因疫情搅局让赛事延宕一年,导致海信外销出货大幅减少,最终造成第一季出货衰退22.7%,出货量为3,850万台。

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