×
支持199IT发展可加入知识交流群(10K+用户),最有价值数据分享!
点击即可加入!
关闭

奥维云网:2020年Q1中国冰箱市场总结报告

2020年1月底开始,疫情对行业发展的负面影响开始显现,尽管目前国内疫情得到了有效控制,然而全球疫情仍在肆虐,市场环境进入阶段性的低谷期,家电零售市场广受波及。从宏观层面而言,中国社会消费品总额、进出口贸易均有不同程度下降;从中观来看,企业复工复产被延迟,外销订单在国内疫情初期大幅增长,而在国外疫情爆发后又相继被取消或延期,内销市场尚未完全恢复,企业全方位承压;从消费者端来看,疫情对部分消费者的收入形成直接的负面影响,加之消费信心不足,家电市场难言乐观。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年Q1,冰箱市场零售量达468万台,同比下降22.6%,零售额为130亿元,同比下降28.0%。

在疫情的广泛影响下,冰箱行业呈现出需求逐渐向线上转移、线上产品结构向线下趋同、品牌竞争格局日趋集中、消费者对健康冰箱产品需求旺盛等特点。

需求方面:疫情对出行的限制也侧面推动了渠道结构变革,大量需求的释放渠道从线下转移至线上。从线下各级市场来看,一二级市场萎缩严重,连锁渠道也并未表现出较强的抵抗力稳定性,而伴随企业加强电商平台的搭建,线上占比持续攀升。奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年Q1冰箱市场线上渠道零售量占比超过60%。需求转移的同时也带来了线上市场产品结构的大幅调整,十字、对开产品同比大幅增长,结构趋势向线下趋同。

竞争方面:在疫情的突发风险之下,行业没有赢家可言,线上市场仅有少部分品牌正增长,线下市场降幅普遍超过30%,整体而言,企业参与度逐渐减弱,中小企业的露出显著减少,龙头品牌抗风险能力相对较强,TOP3品牌集中度进一步走高。

产品层面:疫情期间,广大居家群体掀起了一场“厨房热”和“囤货潮”,这期间,大容积冰箱需求显著增长。然而行业的大容积增长主要来自十字、对开的结构性增长,细分市场内部则逐渐趋向于中容积段,加之中容积段中,十字产品单价和对开单升均价皆处于低谷,进一步助力行业向中容积段发展。此外,伴随消费者防护意识的逐渐提高,冰箱产业的技术发展重点也驶入了健康车道。在存储体验得到改善,存储环境得到优化之后,消费者对健康功能的需求进一步凸显,除菌、抑菌类冰箱备受关注,母婴冰箱应运而生,海尔、美的等诸多品牌相继推广母婴冰箱产品,且战果颇丰,此举也将进一步带动冰箱产品在健康功能维度上有更为广阔的发展。

Q1已经落下帷幕,冰箱市场乃至整个家电市场的负增长已成定局,后期相继有“最长五一”和大家期待已久的“6·18”等促销节点。但受开年不利的影响,2020年整体的节奏都将受到拖累,新品发布数量减少、推广效果打折扣,加之在规模压力下,价格战一触即发,奥维云网(AVC)预测,2020年冰箱市场零售量降幅为6.6%,零售额降幅将超过12%,而健康将成为贯穿全年的核心话题。

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部