每日互动个推大数据:2020年3月线上消费率先恢复,在线购物APP迎来春天

2020注定是特别的一年,人们在经历了疫情下的春节和最长隔离期之后,随着生活逐步迈入正轨,被压抑的购买力正在复苏。作为复工后的第一个“消费节日”,3月的“女王节”成了观察消费力恢复的重要节点。每日互动(股票代码:300766.SZ)个推大数据通过对相关在线购物APP的数据洞察,发现人们在线消费力增长迅速。

复工+促销拉动消费 

在线购物类APP活跃率较春节期间上涨15.45%

个推大数据研究了以淘宝、天猫、苏宁、拼多多等为代表的在线购物类APP的活跃率情况。数据显示,因受疫情的影响,在线购物类APP活跃率在春节期间(1月25日前后)跌至谷底,随后跟着复工的节奏逐步回升,并在3月5日“女王节”主场活动正式开启的当日达到峰值。相较于春节假期期间,在线购物类APP在女王节期间的平均活跃率增长明显,提升了15.45%。此外,相较于元旦促销期间,在线购物类APP在女王节期间的平均活跃率提升了1.63%,基本与元旦期间持平。

个推大数据洞察了热门在线购物类APP的平均活跃率增长情况,数据显示无论是相较于春节期间还是元旦期间,淘宝、天猫、苏宁易购等在线购物类APP在女王节期间的平均活跃率都出现了较为明显的增长。其中,相较于元旦促销期间,苏宁易购在2020年女王节期间的平均活跃率增幅最大,达10.11%,其次阿里巴巴旗下的天猫和淘宝在2020年女王节期间的平均活跃率分别增长了7.96%和7.18%。另一方面,相较于2020春节假期期间在线购物类APP的平均活跃率都有大幅提升,提升最快的是天猫,增幅达54.95%

总体而言,随着复工的开始,人们的在线购买力已逐步恢复。在这样的情况下,各大在线购物APP将“女王节”的营销看得十分重要,不仅较2019年同期延长了促销时间,更增加了促销力度。因此在今年3月5日“女王节”出现了春节后首轮消费的高峰。

消费水平分布变化明显

3月在线购物类APP活跃用户出现新特征

个推大数据通过分析“女王节”在线购物类APP活跃用户画像发现,2020年“女王节”在线购物APP活跃用户在消费水平上呈现出与以往不同的特征。

对比在线购物类活跃用户消费水平分布,2020“女王节”在线购物APP活跃用户中,中等消费水平的用户占比高达60.49%,相比于2019双十一和全量人群呈现出较高的活跃偏好;而高消费人群占比最低,仅14.22%,远低于2019双十一的31.4%和全量人群的27.40%。

快递业的复工和线下商店的运力不足

或成线上购物迅速回暖背后的原因

个推大数据洞察发现,相关行业的恢复情况也对线上消费回暖起到推动作用。

从菜鸟、顺丰等快递类APP的DAU趋势来看,2020年DAU曲线在2月3日复工第一周开始呈现出逐步上扬的态势,在“女王节”之后增长明显,并在3月11日达到2020年以来的峰值,且较春节假期增长55.82%。而2019年“女王节”同期,快递类APP的DAU较春节假期增长22.99%,且低于春节复工后和元旦促销期间。因此在2020“女王节”我们再次看到了双十一大促时快递员在小区门口摆摊的繁忙景象。

如果说快递业的恢复为2020女王节线上消费增加了推力,那么线下商场的运力不足也促使消费者转战线上渠道。由于疫情还未结束,线下商场虽然在2月末陆续恢复营业,但是餐饮和柜台的运营能力还未达到日常水平,人流量更是大不如前。以喵街、大众点评、美味不用等为代表的线下导购类APP的DAU趋势也反映出这一现状,2020“女王节”期间线下导购类APP的DAU较春节假期和元旦都呈现下降趋势,而2019年“女王节”却是线下导购APP的狂欢日。

综上所述,进入3月,随着疫情的逐步稳定,国家经济与国民生活都逐渐恢复了正常运转,人们的消费欲望正在复苏。当商家的促销运营与人们的需求不谋而合之后,在线消费便迎来了“春天”。

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